A PREFERÊNCIA nasceu em 06 de junho de 2020, criado pelo fundador Robson "Kheey" e cofundador Rafael "Moddyff", a ideia inicial era ser somente um grupo de hip-hop/rap, mas logo foi se desenvolvendo para ser algo a mais, um selo e gravadora, hoje a PREFERÊNCIA RECORDS tem um ecossistema próprio e independente, formados por profissionais como MC's, fotógrafos, engenheiros de audiovisual, mixagem e marketing. Atualmente o grupo é formado por Kheey, Bruno Zani, Erick Vargas, Matheus Petronilho, FilipeTinoco, Theussin e VMori.