На протяжении 13 лет Илья остается одним из самых востребованных стратегов в области маркетинга. На его счету десятки успешных кампаний в области маркетинга как на российском, так и на международном уровне. Он является руководителем и управляющим партнером агентства Paper Planes, входящего в группу Strikh, первого в России агентства, заложившего в основу своей работы подход к маркетингу, основанный на данных или data-driven marketing.
К Илье на обучение приходят топ-менеджеры таких крупнейших российских и зарубежных компаний компаний как Альфа-Банк, Мегафон, Mars, Сбербанк, Amway, SAP, Башнефть и др.
Подписывайтесь на канал, чтобы не упустить последние лекции и вебинары Ильи. А всем интересующимся маркетингом, продажами и HR будут полезны следующие ресурсы:
Telegram: t.me/ilyabalahnin Блог Paper Planes: paper-planes.ru/blog
Подпишись на бесплатные уроки и материалы: academy.paper-planes.ru/ru
Илья, пожалуйста, добавьте простые примеры для тех, кто не разбирается в теме. Это упростит восприятие информации. Например, в книге "Основы менеджмента" Мескон и его соавторы разбирают каждую тему, приводя примеры известных компаний, что значительно помогает понять материал.
Благодарю за ролик. Илья, как всегда, профессионален. Марина Нагель умница, знает о чём говорит. Давно хотел, высказать мнение о принципах при выборе имени компании. Не воспринимайте это как личные выпады. Это СТРАТЕГИЯ и КОНЦЕНТРАЦИЯ бренда. Если имя надо объяснять, то объяснять уже ничего не надо. Neighbors (Соседи). Почему на английском? Почему соседи? Компания ориентирована на западный рынок? Но думаю, что и на западном и на российском рынке слово СОСЕДИ не ассоциируется с мебелью. Не зная английского, я через день забуду это имя. А вспомню с трудом, и то со словарём и только переводя имя СОСЕДИ с русского на английский. Да и произносить это имя для русского, то же, что для немца ДОРОГА. Это изнасилование русского языка и засилье иностранных языков. Paper Planes (БУМАЖНЫЕ САМОЛЁТИКИ). То же самое . Почему на английском? Почему самолётики? Почему бумажные? Если ориентация на западный рынок, то надо два имени, для разных аудиторий. Как это связано с цифровым маркетингом? Как эти имена ассоциируются у клиентов или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента или с какой либо ассоциацией. Никак. В нашем сознании нет файла, который связал бы имя хоть с чем то. Например, имя FORD, APPLE так же не связано или с деятельностью или со страной или с технологией или с запоминаемостью или с выгодой для клиента. Никак. Но компания стала корпорацией. Монстром. А это многое прощает. Странно было бы, если бы основатели APPLE назвали бы компанию ЯБЛОКО, на русском, и на кирилице. Приведу другой пример. Можно по различному относиться к лидеру, членам, действиям, ассоциациям и т.п. (разговор не о политике). Имя партии ЕДИНАЯ РОССИЯ это 100 баллов из 100. Имя СВЯЗАНО и с ЦЕЛЯМИ и с ЗАДАЧАМИ и с ДЕЙСТВИЯМИ и с ОБРАЗАМИ. Это вам не абракадабра, типа ЛДПР или ЯБЛОКО. Назвали бы сразу APPLE. И по заграничному и оригинально, то бишь креативно. Это вам не непонятное простое слово ТВОРЧЕСТВО, это КРЕАТИВНО. Единую Россию надо было сразу назвать UNITED RUSSIA. Чтобы потом не переписывать. ЕДИНАЯ РОССИЯ это коротко, по сути, по русски и понятна цель (пусть и просто задекларированная) и понятна аудитория. Регион может быть весь мир. Это как СССР. Кто угодно может стать частью СОЮЗА США могут войти в состав Единой России, а Россия не может стать одним из штатов АМЕРИКИ. Даже географически это имя другого континента. Небольшое отступление. Размышления вслух. Статус. Пример 1.Президент страны у которого многомиллиардное долларовое состояние и должность носит часы за 500 000$. Его статус от часов стал выше или ниже? Думаю, что ниже. Статус определяет скромность, патриотизм и действия, а не цена. Статус президента определяется теми вещами, которыми он пользуется, которые не собраны, а полностью производятся в его стране, которой он руководит и за которую отвечает. Пример 2. Человек, с доходом в 500$ носит часы, хоть подделку хоть оригинал, за 30 000$. Какой его статус? Думаю что низкий. Или нет ума или дешёвые "понты", что равнозначно. Или я ошибаюсь? Имя не определяет всё, но отражает многое. А вы как думаете?
Как находить команду для маркетинга?... Тысячи "спецов", которые посмотрели несколько роликов на Ютубе. Очень большой страх, что возьмешь не тех и они все похерят😢
ooo Я целитель Абэлэ Марис Эдвинович. Ищу агента, менеджера, специалиста по маркетингу и PR в одном лице для рботы с VIP клиентами. Предлагаю сотрудничество; 50/50 .
@ilyabalahnin, Илья, добрый день! спасибо за видео! Можете, пожалуйста, развернуть свое высказывание по поводу ChatGPT в компании? Очень интересно, что именно вы имели ввиду.
Пример с изменением формулы гель-лака действительно эффектный. НО! Во-первых, в салонах маникюра не живая очередь. А во-вторых, салон заранее не знает какой цвет выберет женщина для покрытия ( даже сама женщина часто до последнего не знает 😁). На каждую клиентку заложено одинаковое количество времени. И если мастер закончил раньше, то он просто ждёт когда придет следующая, на свое назначенное время. Так как в таком случае сокращение времени на сушку имеет синего гель-лака влияет количество обслуженных клиентов?
Так дело как раз в том, что на определенные цвета нельзя нормировать время: нестабильная формула дает рост времени в некоторых процедурах. Дело же в итоге в корректировке формлы самого лака
Илья, здравствуйте. Подскажите пожалуйста по интерпретации некоторых метрик, таких как валовая прибыль, валовая маржа. Так как в интернетах каждый пишет в меру своих компетенций. Верно ли получается что: 1) Валовая прибыль (GP) = R - cogs 2) (какая?) маржа = R - VC 3) Валовая маржа (GM%) = GP/R*100 Если ошибаюсь, Поправьте пожалуйста, как будет корректно, и какая Метрика в п. 2. Какая прибыль остаётся наверху R - TC, чистая? Как(где) по вашей формуле операционная прибыль?
