¿Cómo hacer un PLAN DE MARKETING PASO a PASO? | Lorena Ronda | Universidad de Deusto 

¡Hola Daniel! El BSC y el Business Model Canvas son herramientas de organización estratégica, no exclusivamente de marketing. Incluyen otros elementos como procesos internos y recursos humanos. Estas herramientas se estudian en otras asignaturas del grado como Organización de Empresas o Emprendimiento, estos vídeos corresponden a la primera asignatura de marketing de la titulación. Los elementos definidos en el plan de marketing (o los distintos planes de marketing de la empresa) servirán posteriormente para completar algunos apartados del BSC o del BMC como por ejemplo los segmentos de mercado, los canales o el CRM. Un saludo, Lorena

¡Hola Bren! Sí, la evidencia científica ha demostrado que las ventas de productos sostenibles son las que más crecen. Te dejo algunos estudios y artículos de diferentes sectores y algunos informes de consultoras estratégicas: Estudio de la Universidad de Nueva York en 36 categorías de producto: tinyurl.com/2p85wrrf Artículo del British Food Journal, para casi todos los segmentos de consumidores la sostenibilidad es un driver de compra en productos alimentarios: tinyurl.com/5a6adu9y Estudio del Baker Retailing Center en la Universidad de Pennsylvania, crece la demanda de productos sostenibles y orgánicos en el sector retail por la generacion Z: tinyurl.com/2j9m3y9e Artículo de la revista Science, las cadenas de suministro no sostenibles no son rentables ni eficientes para las empresas: tinyurl.com/3j2jp76r Artículo de la revista International Journal of Hospitality Management, los consumidores de hoteles de precio medio y alto están dispuestos a pagar una tarifa premium por hoteles con prácticas sostenibles: tinyurl.com/ynys5vvu Estudio por The Economist Intelligence Unit en 53 países, aumenta la demanda de productos sostenibles y el interés en prácticas sostenibles, sobre todo en mercados emergentes: tinyurl.com/4hfc9k6b Estudio de la consultora Deloitte de 2022 sobre hábitos de compra sostenibles, los consumidores aumentan su interés en el consumo sostenible tanto por razones éticas como económicas y muestran los porcentajes de hábitos sostenibles: tinyurl.com/3dzmf2dk Estudio de la consultora EY: "Future Consumer Index": El 68% de los consumidores mundiales espera que las empresas resuelvan los problemas de sostenibilidad: www.ey.com/en_gl/future-consumer-index Es por ello que un profesional de marketing no puede ignorar el factor sostenibilidad y por lo que se estudia en las escuelas de negocio. ¡Espero haberte ayudado! Un saludo, Lorena