Сколько компаний, столько разных мнений по поводу того, каким должен быть брендбук. В брендинговом агентстве "Молоко" мы отлично понимаем задачу брендбука. Это книга компании, в которой есть вся информация для онбординга и сотрудников компании, чтобы работать с брендом.
Главная загвоздка кроется в том, что чаще всего брендбук путают с логобуком или гайдбуком. Стоит просто запомнить, что брендбук просто включает в себя логобук и гайдбук. Также в брендбук можно добавить неограниченное количество руководств, чтобы закрыть потребность конкретных отделов.
Брендбуки создаются долго, как книги. Посмотрите больше про них на сайте Молока - mlk.by/razrabo... Много времени уходит на сбор информации, которая действительно будет потом нужна. Именно поэтому мы рекомендуем создать брендбук, где разделы будут проработаны конкретными отделами в компании, чтобы закрывать их вопросы. Например, в отделе маркетинга создадут раздел про социальные сети, прошлые маркетинговые компании, про внутренний и внешний маркетинг, про написание пресс-релизов и т.д. А отдел продаж расскажет о важнейших клиентах, сделках, исторических моментах в компаниях и укажет вектор, в котором компания развивается.
14 окт 2024
