Как создавать и применять фиды в Директе

Подписаться 132 тыс.

Просмотров 11 тыс.

50% 1

Вебинар о разных типах фидов и способах их применения в рекламе.
Вы узнаете:
Какие разновидности фидов существуют и чем они различаются.
Как атрибуты используются в фиде и зачем они нужны.
Как создать фид вручную и где взять готовые фиды.
0:00 начало
01:03 Приветствие и вводная часть
07:00 Что такое фид
12:10 Где используются фиды
18:37 Атрибуты фидов в разных отраслях
26:18 Три основных способа создания фида
31:36 Ответы на вопросы из чата
41:54 Загрузка фида в аккаунт
47:09 Процесс генерации объявлений
58:14 Охват аудитории с помощью
01:03:41 Ответы на вопросы из чата
Другие вебинары лектория Яндекс Рекламы смотрите в нашем плейлисте: • Лекторий | Вебинары Ян...

Опубликовано:

27 май 2024

Ссылка:

Скачать:

Готовим ссылку...

Добавить в:

Мой плейлист

Посмотреть позже

Комментарии : 11

@multus Год назад

Здравствуйте! Где можно скачать презентацию к вебинару "Как создавать и применять фиды в Директе"?

@YandexADV Год назад

Здравствуйте. Презентация из видео доступна по ссылке: clck.ru/32Xd64

@multus Год назад

@@YandexADV спасибо

@MatveiSemenov Год назад

Здравствуйте! Подскажите что делать если интернет-магазин мультибрендовый и имеет много типов товаров. Какая структура фида будет более эффективно работать (на текущий момент думаем тестировать разные вариации фида с разной структурой). Т.к. у товаром может быть разный тип, бренд, подвид, сезонность. Тематика частотная поэтому думаем, что в этом есть смысл Можно ли делать многоуровневую вложенность? Для товарных кампаний нужно проработанное дерево, т.к. там нет возможности фильтровать по названию

@YandexADV Год назад

Матвей, здравствуйте. С помощью фидов рекламируется мультибрендовые сайты - например, Яндекс Маркет. Обычно используется фид «розничная торговля» с деревом категорий. Рекомендуем попробовать именно его.

@DzirTx 2 дня назад

в яндексе директе : библиотка >> фиды. Загрузил фид по ссылке. А где объявления должны сгенерироваться? ничего не понятно.

@YandexADV День назад

Чтобы запустить генерацию объявлений, необходимо создать рекламную кампанию и группу объявлений, указав географию показов и настроив таргетинги. Затем создать рекламное объявление и указать источник данных - фид из библиотеки. После сохранения настроек начнется генерация. Пошаговый гайд с созданием и настройкой кампании с рекламой в сетях с помощью фида можно посмотреть здесь: clck.ru/3AtAEn. Если будут вопросы - напишите, пожалуйста, нам через форму обратной связи: yandex.ru/support/direct/troubleshooting/other.html. Поможем во всём разобраться.

@user-ui2wu6mm9l Год назад

1. Не понял я про родительскую категорию и подкатегорию. Если я выбираю категорию "Утюги", то почему у меня не будет показов утюгов Rowenta и Bosch, если они входят в эту категорию? И наоборот, если я выбираю подкатегорию "Rowenta", у меня ещё и утюги "Bosch" будут показываться, потому что они входят в одну общую категорию, так что ли? Какой-то бред получается! 2. Не понял: какие именно атрибуты в фиде будут участвовать в формировании таргета (условия показа объявления), а какие атрибуты - в формировании объявления (заголовка и текста)? К примеру, описание объявления берётся из атрибута description, верно? А в заголовок откуда? Из атрибута name или title или typePrefix??? Непонятно! Хотелось бы больше конкретики - это важно! Спикер удивляется, почему спецы не обращают внимание на инфу в фиде, а тупо берут готовый фид для рекламы - так там чёрт голову сломит, ничего ж не понятно, что и откуда берётся, поэтому и надо на таких вебинарах чётко говорить, на что внимание обращать. Тут этого не было, к сожалению. 3. В случае с одеждой - одежда разного цвета, размера получается формирует отдельный offer id? Но ведь на сайте же нет отдельных карточек товара по размеру и цвету. Есть, например, рубашка, у неё свой id, а при выборе цвета и размера этот id не меняется. Как же быть? Создать в фиде под каждый размер-цвет отдельный offer id? Но ведь их же надо как-то объединить, ведь не будет же в смартах показы одной и той же рубашки только разных цветов!

@YandexADV Год назад

Ответим по пунктам: 1. В вебинаре мы говорим немного о другом. Главный посыл заключается в том, чтобы в категориях и подкатегориях были товары. Например, есть категория Утюги, у нее есть две подкатегории: Bosch и Rowenta. Если фид будет построен так, что в категории Утюги нет ни одного товара, а в подкатегориях есть, то в настройках кампании при выборе в фильтре категории Утюги, показов не будет, т.к. товаров по этой категории нет. 2. В генерации заголовка, текста и условия показа система рассматривает информацию из всех доступных элементов фида, разбив его на смысловые блоки (тип товара, производитель, модель и т.д.) и далее эти блоки задействует. В зависимости от построения фида система может по-разному формировать заголовки, тексты и условия показа. Например, если есть только тег description, то система постарается взять из него максимум полезного. Если тегов много: name, model, vendor, typePrefix, то системе проще провести генерацию, чтобы понять, где товар, модель, бренд и даже цвет товара. Для максимально корректной генерации мы рекомендуем использовать произвольный тип описания (vendor.model) с обязательным использованием тега typePrefix. Подробнее здесь: yandex.ru/support/partnermarket/elements/vendor-name-model.html Отметим, что в кампаниях на основе фида можно использовать функцию «Ручное управление текстами», чтобы уточнить их генерацию. Для этого нужно указать, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания. Также с недавнего времени, как в динамических объявлениях по фиду, так и в смарт-баннерах можно компоновать заголовки и описания из набора тегов, внутри фида, тем самым улучшая контроль над тем, какие объявления увидит пользователь. 3. Да, правильно будет такие товары разбивать в фиде на разные offer_id. В идеале для каждого цвета иметь отдельные картинки.

@user-zz4ly6to6v 11 месяцев назад

у меня всё прошло модерацию, но в яндекс бизнесе нет изображений

@YandexADV 11 месяцев назад

Давайте проверим причины отсутствия изображений. Для этого, пожалуйста, пришлите нам номер рекламной кампании или любые другие подробности через форму обратной связи: yandex.ru/support/direct/troubleshooting/other.html.