Маркировка рекламы | Как рекламодателю сделать отчетность в ОРД вместо блогера?

Подписаться 1,3 тыс.

Просмотров 2,2 тыс.

50% 1

Рекламодателям и рекламным агентствам часто приходится отказываться от необходимой целевой аудитории блогера (владельцев интернет-площадки) в связи с тем, что блогер не имеет достаточной экспертизы при работе с ОРД - не знает как заполнять отчетность в ОРД, проводить разаллокацию по креативам и изначальному договору. В ролике предоставлены инструкции как решить данный вопрос
Важно: По рекомендации ОРД ОЗОН на 27:30 креативы более корректно привязывать к изначальному договору 100-3, а не к 100-5.
Текстовая обновленная версия vc.ru/marketin...
Гайд по механике исполнения закона о маркировке рекламы: vc.ru/marketin...
Презентация
docs.google.co...
* Серия видеоматериалов на тему: отчетность в ОРД, разаллокации в ОРД, маркировки рекламы, акты в ОРД, самореклама в орд, маркировка саморекламы, отчеты в орд, маркировка рекламы у блогеров, разаллокация для рекламных агентств, акты в орд для блогеров, закон о маркировке рекламы, как оформить акты в орд, закон об орд, орд реклама, маркировка в социальных сетях, маркировка рекламы в яндекс, маркировка рекламы в телеграмм, получить токены для маркировки, токены маркировка рекламы, орд вк, орд яндекс, орд медиаскаут, орд озон, орд-лаб, официальные орд, орд для маркировки рекламы, тарифы орд, орд маркировка рекламы, выбор орд, орд кабинет, токен орд, маркировать рекламу, отмаркировать рекламу, рекламная маркировка, получить токены в орд, api орд яндекса, ozon орд, vk орд, акты орд реклама, вк орд площадка, вк рекламные технологии орд, единый реестр интернет рекламы, ерир, закон +о маркировке рекламы, инструкция орд, кабинет орд вк, кабинет орд яндекс, медиаскаут орд, медиаскаут орд вход, медиаскаут орд лк, новый закон +о маркировке рекламы, озон орд, озон орд маркировка рекламы, озон орд сайт, озон орд стоимость, озон орд тарифы, оператор рекламных данных, орд билайн, орд вк инструкция, орд вконтакте, орд директ, орд закон +о маркировке, орд закон +о рекламе, орд интернет реклама, орд компании, орд личный кабинет вход, орд маркировка, орд медиа скаут, орд мтс, орд озон инструкция, орд получить токен, орд реклама яндекс, орд самореклама, орд сбербанка, орд тарифы, орд токен, орд фз +о рекламе, орд яндекс директ, орд яндекса, отчет +в ерир, отчетность +в ерир, отчетность +в орд, отчетность +по рекламе +в роскомнадзор, первый орд билайн, передача данных +в ерир, получение токена +для рекламы, получить токен +для рекламы, разаллокация, разаллокация +в орд, размещение токена +на рекламе, рекламное агентство орд, рекламодатель ерир, рекламораспространитель орд, самореклама ерир, токен +в рекламе, токен +в рекламе пример, токен +для маркировки, токен +для маркировки рекламы, токен креатив, токен креатива, токен маркировка, токен маркировка рекламы, услуги орд, seo продвижение сайтов, seo специалист, интернет маркетинг, интернет маркетолог, интернет реклама, настройка рекламы +в вк, продвижение +в вк, продвижение в соцсетях, продвижение вконтакте, продвижение группы +в вк, продвижение поста +в вк, продвижение рекламы +в вк, продвижение сайтов, продвижение сообщества +в вк, как маркировать рекламу, реклама вк, реклама группы +в вк, реклама сообщества +в вк, сео продвижение сайта, таргетированная реклама +в вк, яндекс дзен реклама, яндекс реклама, биржа рекламы телеграмм, продвижение +в телеграм, реклама +в телеграмме, реклама телеграмм канала, стоимость рекламы +в телеграмме, контекстная реклама, медийная реклама, таргетированная реклама, smm, smm агентство, smm инстаграм, smm маркетинг, разаллокация актов, разолокация, разалокация, акты в орд, отчеты в ерир, отчетность в ерир, маркировка роскомнадзор, маркировка ерир, маркировка ерир, маркировке рекламы, маркировку рекламы, маркировкой рекламы, отчетность ерир, отчет ерир, маркировка для блогеров, маркировка для агентств, вебинар маркировка, вебинар орд, вебинар ерир, инструкция орд, инструкция маркировка рекламы, отчет орд, отчет в орд

Опубликовано:

28 сен 2024

Ссылка:

Скачать:

Готовим ссылку...

Добавить в:

Мой плейлист

Посмотреть позже

Комментарии : 43

@Kamaksha8 4 месяца назад

Здравствуйте! Многое удалось понять из Вашего видео, но остался вопрос по договору, где РА (мы) и РР. Мы хотим массово привлекать РР к сотрудничеству, и мы готовы взять на себя обязанности по ОРД (в том числе занесение актов), КАК нам обезопасить себя (если РР не будет предоставлять данные для разлокации ежемесячно)? Как правильно указать даты в договоре, договор на один пост или видео с интеграцией, но эти пост или видео не удаляются (просмотры - показы накапливаются)?

@dhprime 3 месяца назад

Если РР не хочет предоставлять данные акты и не будет предоставлять данные по статистике, то от сотрудничества стоит отказаться, учитывая реальности насчет исполлненияч вами отчетности в своем ОРД. Если даже РР согласились, то обязательно пропишите эти факты в договоре, иначе ничего не докажите если в реальности ничего от РР нек будет по поводу актов и статистики. Посмотрите молю статью vc.ru/marketing/1149185-zakazchik-ili-ispolnitel-dolzhen-podavat-otchety-v-kabinete-ord-pri-markirovke-internet-reklamy

@МарияМуренцова-ы7г 4 месяца назад

А если РР берет на себя маркировку рекламы (через ОРД ВК), нужно ли РА заводить ЛК в ОРД? РР укажет договора по всей цепочке.

@dhprime 3 месяца назад

Если в договоре прописано, что РР вменсто РА оформит всю отчетность по связке (договору) РА-РР, то РА ничего делать в своем ОРД не потребуется. Однако имейте ввиду, что кроме РА-РР есть также связка РД-РА - по ней скорей всего отчитываться в своем ОРД будете вы (РА)

@zhannaliexpressshop9157 10 месяцев назад

Очень странный закон, даже при подаче декларации 3НДФЛ и обнаружении ошибок камеральной проверкой, есть возможность подать повторно декларацию с поправками

@dhprime 10 месяцев назад

увы

@evgenylukin5651 Год назад

Как быть площадке, если на ней размещается рекламный код от программатик типа ОТМ, площадка не знает какие реклы там крутятся, это может быть 1 рекл, а может быть и 10 000

@dhprime Год назад

Ко мне обращался клиент по похожему случаю, если я правильно понял ваш вопрос. Так вот, каждый месяц программаттк ему высылает ексельку с разбивкой показов по всем клиентам. Он (РР) должен сделать только отчет с разаллокацией по изначальному договору (изначальные договора в ексельке указаны). А разаллокацию по креативам делал сам программатик, так как он загружал у себя через API (как еще с их огромными объемами) креативы и получал токены. Я ему помог разобраться с этим. Да, там волокиты достаточно с этой екселькой, но ничего сложного. Раз-другой и рука будет набита и вы автоматом все будете делать отчетность у себя ав ОРД

@evgenylukin5651 Год назад

@@dhprime но если разолокацию делает площадка, почему я не могу отделаться просто доходным актом? Информация о договорах и актах должна предоставляться по всем участникам цепочки. Информацию по креативу (разаллокация по креативам в акте) предоставляет тот участник цепочки, который регистрировал этот креатив. Мы придерживаемся схемы, в которой обязанность по передаче информации в ОРД лежит на исполнителе по договору. Скорее всего этот вопрос должен быть технически решен с участием ОРД и интеграции его с рекламными системами и площадками.

@dhprime Год назад

Не понял...Перефразируйте. У Площадки как раз и присутствует статус доходного договора (ей платят за размещениее рекламы). Именно площадка выставляет доходный акт своему контрагенту (заказчику) в рекламной цепочке

@anastasiia571 Год назад

если я РА, у меня договор с заказчиком (владельцем рекламной площадки) и РД хочет у моего заказчика (РР) выложить пост. Как тогда делать разлокацию в исходном договоре? Ведь для моего РР это будет доходный договор, что тогда указывать в сумме?

@dhprime Год назад

Заказчик (РД) через вас будет проводить этот пост? Деньги заплатит вам, а вы потом блогеру. Выстроится аналогичная рекламная цепочка РД-РА-РР Посмотрите этот ролик в текстовом формате в моей статье на Хабре (удобней) habr.com/ru/articles/738222/ А также Разаллокация для блогеров habr.com/ru/articles/735936/ Разаллокация для агентств habr.com/ru/articles/733026/

@alfaromeorussia Год назад

27 минута 30 ошибки нет, когда креативы заносит РА и вводит данные изначального? почему там изначальный договор 100-5 у вас в примере над креативами? хотя он между посредником и РР. Изначальный это же между РД и ПСР ? 100-3 то есть?

@dhprime Год назад

Я также сначала считал, но из ОРД меня поправили и подсказали. В ОРД креативы привязываются к изначальному договору.

@alfaromeorussia Год назад

@@dhprime да к изначальному. То есть между РД и РА ? Самому первому. У вас в примере он 100-3. 100-5 - это между РА и РР. 105-5 - не изначальный. А на видео на 27 минуте 30 сек написано. Изначальный договор = 100-5. Или я что-то не понимаю?

@dhprime Год назад

Все верно вы понимете, спасибо, что заметили. На еще одном ролике мне из ОРД ОЗОН подсказали и я там в описании указал корректировку. Так как я сначал прицеплял креативы к текущему договору. ОРД сказали, что корректно с точки зрения системы ОРД и отправке данных в ЕРИР креативы прицеплять именно к изначальному договору. Если более полно углубляться в вопрос, то прицепка к текущему договору возможна - опосредственно система все равно привяжет креативы к цепочке, так как договора текущие через изначальные договора привязаны к текущей цепочке.

@ОляТкаченко-х6п Год назад

Добрый день. Помогите, пожалуйста, совсем запуталась в нескольких ваших видеоинструкциях. Цепочка Рекламодатель-РА-Рекламораспространитель. Мы - рекламное агентство, токены выпускали мы на 2 креатива. Блогер не будет отчитываться. 1. 1. Вопрос - правильно ли я поняла по действиям: Теперь нам (РА) нужно: 1. Внести акт по изначальному договору РД-РА с разаллокацией по этому же договору РД-РА. 2. Внести 2 акта на 2 креатива по договору РА-рекламораспространитель с разаллокацией по изначальному договору РД-РА и разаллокацией по креативам в 2 актах. Верно? Или разаллокацию по креативам в этом случае мы должны сделать в акте по изначальному договору РД-РА? Или необходимо разаллокацию по креативам делать и в акте по изначальному договору РД-РА, и в актах по договору между РА-рекламораспространитель? 2. И еще вопрос. У нас в договоре РД-РА сумма общая 10 000, но на размещение рекламы указано 9000. А в договоре РА-рекламораспространитель сумма на размещение рекламы 8000. Какую сумму мы должны указать в разаллокации в акте по изначальному договору? 9000 или 8000?

@ОляТкаченко-х6п Год назад

На слайде в презентации указано, что Агентство заносит Акт РД и Агентство с разаллокацией по изначальному договору РД и Агентство и разаллокацию по креативам по этому же акту. А в видеоинструкции дальше вы показываете, что добавляете разаллокацию по креативам в акт между Агентством и блогером. Поэтому вопрос - как все-таки верно?

@dhprime Год назад

0. По креативам всегда отчитывается то участник цепочки, который получал токены. Более того, токены (креативы) всегда должны быть привязаны к изначальному договору (в вашем случае это договор РД-РА) 00. В ОРД отчитываются только по своим Доходным договорам. По договору РД-РА отчитываетесь РА (вы) - это ваш доходный договор. По договору РА(вы)-РР должен отчитываться РР, но вы решили сами отчитаться за РР в своем ОРД. Хорошо. 1. Сначала вам нужно отчитаться за себя по доходному договору РД-РА Да, нужно занести атрибуты вашего бухгалтерского акта на сумму 10000 р. по договору РД-РА, где будет указана сумма которую вам заплатил РД за размещение рекламных материалов (требующих маркировки). Прикрепить токены, которые вы получали к данному договору РД-РА (кроме доходного для РА, он также для всей цепочки будет иметь статус Изначального - это очень важно). Сделать разаллокацию на сумму 9000 руб по изначальному договору + сделать разаллокацию на сумму 9000 руб по креативам 2. Теперь вам надо отчитаться вместо РР. Вам нужно занести атрибуты бухгалтерского акта, который вам предоставит РР на сумму 8000 руб Далее сделать разаллокацию по изначальному договору (РД-РА - именно он изначальный в вашей цепочке). Разаллокацию по креативам делать не требуется. Вы уже это сделали выше, так как вы получали токены. Всё. Почитайте тескстовую версию этого ролика - многим текст лучше вопринимается чем видео habr.com/ru/articles/738222/ Почитайте также текстовую версию эту про разаллокацию ддля РА habr.com/ru/articles/733026/ Я уверен вы все поймете. Если что спрашивайте. Совет не старайтесь в один вопрос все впихнуть. Поэтапно лучше, иначе мне трудно будет разобраться, что вы имеете ввиду

@dhprime Год назад

К ролику идет пометка внизу, где указано что про опечатку. Креативы ВСЕГДА прикрепляются к изначальным договорам. См. статью, которые я вам выше указапро разаллокации. Там все корректно

@ОляТкаченко-х6п Год назад

@@dhprime спасибо большое за ответ, стало понятнее. Единственное, остался вопрос - п.2 в акте между РА-РР разаллокацию по изначальному договору нужно указать на какую сумму - на 8000? Или на 9000?

@ОляТкаченко-х6п Год назад

@@dhprime да, видела пометку, но думала, что это относится только к указанию договора в самих токенах. Спасибо за пояснение

@_Lelya-Niks 9 месяцев назад

Добрый день ! Подскажите пожалуйста: если заказчик в цепочке РД-РР получил токен , но отказывается закрепить в доп соглашении за ним внесение статистики, можем ли мы что-то сделать ? Насколько я понимаю статистику вносит тот , кто получал токен?

@dhprime 9 месяцев назад

Да, данныен в блоке Статистика с разаллокацией по креативам вносит тот, кто получал токен. Если РД не хочет это вносить, то ради бога. По умолчаению все равно спросят с него, если что не так. Выставить претензию Роскомнадзор по поводу отчетности по токену вам не имеют права.

@gallapotter7610 11 месяцев назад

Дмитрий, а можно вопрос? А если вношу данный я - Рекламодатель по цепочке РД-Б и в договоре у нас только создание рекламного продукта (пост в ТГ) и размещение, маркировка полностью на стороне РД и расходы на маркировку никак не прописаны в договоре, как и передача статистики (статистика в ТГ открытая и рассчитывала ее взять без участия блогера), то как быть с разаллокацией по изначальному договору и креативу тогда? Или пересоставлять договор и разбивать изначальную сумму на оплату создания креатива и маркировку? Но кому тогда идет плата за маркировку, если она на нашей стороне?

@dhprime 11 месяцев назад

Если я вас правильно понял Например сумма по всем работам блогера для вас (размещение + креатив) = 15000 рублей, где за размещение = 10000 рублей. Тогда в блоке Акты вверху вы указываете сумму по доходному бухгалтерскому (бумажному) акту от блогера (если вы все данные вместо него оформляете у себя в ОРД) на сумму 15000 рублей, а сумма по разаллокациям (снизу) нужно указать 10000 рублей Моя публикация по поводу разаллокаций для составных актов (в них размещение + иные виды работ) habr.com/ru/articles/735936/ Есть отдельное видео про составные акты (размещение +иные работы) ru-vid.com/video/%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE-PA33IzHD1UI.html

@gallapotter7610 11 месяцев назад

@@dhprime Спасибо за ответ. А если у меня в договоре не было разбивки на разные виды работ в виде таблички? Просто указано 15 тыс за все. Надо пересоставлять?

@dhprime 11 месяцев назад

Варианты: 1. Тогда прописать 15000 и там и там. 2. Выделить виртуально даннные работы и принудительно указать в разаллокациях 10 0000. Если вдруг Роскомнадзор спросит (на самом деле крайне сомневаюсь, что он будет капать так глубоко - зачем ему все это?), то объясните почему фигурируют цифры 15000 и 10000. Кстати, ничтно не мешает заключить допсоглашение 2 к договору, где по согласию сторон сказано, что сумма по допнику 1 явлется составлюющей и сумма за размещение есть 10000 - План С. 3. На будущее выделяйте суммы за размещение в допниках, так как ОРД (смотря какое) может брать доппроценты от суммы по разаллокациям. Согласитесь лучше платить им проценты с 10000 чем с 15000. А если у вас тем более там миллионы...)

@gallapotter7610 11 месяцев назад

@@dhprime спасибо большое.

@penguinekate 11 месяцев назад

Добрый день, правильно ли я понимаю, что если РД подал данные (по договору РД взял ответственность на себя за отчётность), то РР ничего в ОРД не нужно указывать и даже регистрировать личный кабинет в орд? Или же в любом случае РД (ответственный) и РР обязаны занести оба данные в орд, просто РР заносит номер основного договора + разалокация по атрибутам изначального договора?

@dhprime 11 месяцев назад

1. Если по договору РД взял на себя технические работы по занесению данных вместо РР, то это не избавляет (не снимает) с РР ответственности перед законом. В данном случае РР надо в договоре прописать, что РД не только выполняет работы вмемто него, но и возмещает финансовый ущерб, если Роскомнадзор оштрафует РР, так как РД может напортачить в своем ОРД и сделать что-то неправильно. Штрафовать за это РКН будет РР, так как это были по закону его территория работ и действий, а не РД. 2. Если РД берет на себя все работы вместо РР, то РР может не заводить себе ОРД. Ему остается только прокнтролироать чтобы материалы, которые РР размещает у себя были правильно промаркированы habr.com/ru/articles/749402/, иначе ФАС придет к нему t.me/dhprime_ppc/253. 3. Здесь допники для маркировки как ориентир. Можете интегрировать их в свои документы drive.google.com/drive/folders/1xeqnfoMc7RzGzA1Tmx53cSLysMWBv-RB?usp=sharing

@ВладиславаНабатникова 11 месяцев назад

Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста: 1. Если договор с блогером от 10.10, срок, до которого блогер должен разместить интеграцию - 31.10, а фактически он размещает ее 25.10. Какой будет период акта? 2. При отчетности за интеграцию в ролике на RU-vid как определить показы? Это получается количество просмотров ролика на RU-vid? В таком случае, нужно понимать, за какой период эти просмотры учитывать…

@dhprime 11 месяцев назад

1. А чем он объясняет данноое нарушение договорных отношений. Чтобы не усложнять, просто укажите с 10 по 31 и все. Либо в некоторых ОРД (например Озон) есть графы план и факт joxi.ru/LmGRzvMiZVaRYr 2. Да, больной вопрос. Придется тупо засекать количество показов на начало каждого месяца и вести этот внутренний отчет у себя в ексельке либо пользоваться Рсширенной аналитикой Ютуб студио. Я писал у себя по поводу необходимосмти точности учета t.me/dhprime_ppc/271

@ВладиславаНабатникова 11 месяцев назад

@@dhprime ⁠большое спасибо за ваш ответ! 1. В первом вопросе я некорректно выразилась. Имелось в виду, что до 31 октября блогер должен разместить интеграцию, так что нарушений договора с его стороны нет. Поняла, спасибо!) 2. Если нет возможности замерить просмотры ролика конкретно за октябрь, возможно ли указать период с момента выхода ролика по дату подачи статистики в ОРД?

@evgenylukin5651 Год назад

Почему сумма между РА и владельцем площадки меньше суммы между рекламодателем и РА? В начале видно, что рекламодатель заплатил 190К агентству, а агенство заплатило площадке 110К, но в конце мы видим, что первоначальный договор всего на 90К. Где правда?

@dhprime Год назад

Добрый день, вы верно заметили, что РД заплатил РА сумму 190 000 ru-vid.com/video/%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE-WL54nzFeocI.html. НО дело в том, что данный ролик не об отношениях между РД и РА (я об этом упомянул). Наш тема здесь о том, как оформлять отчетность в ОРД, когда Заказчику приходится заполнять отчетность вместо блогера. И за основу взята сумма 110 000 руб по всему договору. Связки договора РД-РА и договора РА-РР здесь по сути нет (она не рассматривается) и в нашу тему не входит. Но если рассматривать логически, то в сумму 190 000 между РД и РА могут входить входить разноообразные виды работ (настройка СРМ, наружная реклама, емейл-рассылка, контент, любой продакт и т.п.) и в том числе сумма, которая пойдет непосредственно для РР (либо для множества РР - с каждым РР у РА будет свой отдельный договор и свои отношения в ОРД) В результате, естественно, что сумма договора между РД и РА будет больше, чем сумма договора по конкретному РР

@dhprime Год назад

Вот например, как может быть выглядеть смета по договору РД-РА joxi.ru/eAOyKvdSGgO57m 140 000 выделено на блогерную рекламу условно. 30000 прибыль Агентства, а 110 000 платеж блогеру (из которых непосредственно на маркировочную рекламу пойдет 90000 руб. НО, подчеркну, соответствие смет между РД-РА и сметы РА-РР не тема текущего ролика