Настройка UTM параметров для эффективного трекинга результатов. Реклама в Facebook.

Targetorium: школа маркетингу та реклами

Подписаться 14 тыс.

Просмотров 19 тыс.

50% 1

В этом ролике вы узнаете все необходимое о работе с UTM параметрами URL, чтобы эффективно отслеживать рекламные результаты.
Пошагово рассмотрим:
- Зачем нужны UTM параметры в рекламе в Facebook и Instagram?
- Откуда произошла формулировка UTM и что она значит?
- Какая структура UTM меток и как их составлять?
- Как эффективней всего использовать UTM параметры в рекламных объявлениях Facebook и Instagram?
- Какая две главные ошибки рекламодателей при работе с UTM параметрами в Facebook?
- Почему отличаются данные в рекламном кабинете Facebook и Google Analytics?
🎓 Образовательные программы
🤓 Специалист по рекламе в Facebook & Instagram / Курс по таргетированной рекламе для начинающих
С нуля на практике научитесь привлекать клиентов в бизнес за счет грамотной настройки рекламы, чтобы начать зарабатывать от $1 000 в месяц - targetorium.com...
😎 Media Buyer Pro / Курс по таргетированной рекламе для профессионалов
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами - targetorium.com...
🇬🇧 Markish / Курс английского языка для маркетологов
Курс для маркетологов и тех, кто хочет улучшить свои коммуникативные навыки в английском и начать работать с международными проектами - targetorium.com...
👨‍💻 Targetorium Community
Место, где собрались люди, которые профессионально занимаются маркетингом, рекламой, SMM и аналитикой - t.me/joinchat/...
📱Социальные сети
Telegram - t.me/targetorium
Facebook - / targetorium
Instagram - / targetorium
Сайт - targetorium.com
📱 Виктор Филоненко
Facebook - / victor.filonenko
Instagram - / viktor__filonenko
🔔 Подписывайтесь на наш канал и жмите на колокольчик, чтобы не пропустить новые видео - / @targetorium

Опубликовано:

30 сен 2024

Ссылка:

Скачать:

Готовим ссылку...

Добавить в:

Мой плейлист

Посмотреть позже

Комментарии : 58

@targetorium 4 года назад

Ребята, делитесь в комментариях, используете ли UTM параметры? Что интересно вам в этой теме?

@MalkovAnton 4 года назад

Вот еще вам одна штука из опыта. Если используете динамические параметры ютм меток, то позаботьтесь о том, чтобы в названиях кампании, группы обьявлений или обьявления (если вы передаете эти параметры) отсутствовал символ "%", как обычно любят называть группы обьявлений с аудиториями lookalike. В этом случае метка полностью ломается.

@VictorFilonenko 4 года назад

Отличное замечание, спасибо!

@АлександрФартовый-х6ю 2 года назад

@@VictorFilonenko Виктор, здравствуйте! У меня такой вопрос... так и стоит ли вообще прописывать utm и как правильно его прописать? Спасибо

@Popugai74 3 года назад

Стоило в видео указать, что при создании в объявлении Карусели из фото, лучше создавать уникальный utm параметр для каждой фото из карусели. Так будет ясно, какая фотка из карусели больше конвертит, или какая фотка приводит к покупке конкретных товаров

@ДенисСамчук-е3ф 4 года назад

Спасибо, за ценный нюанс с "техническим загрязнением"

@ГалинаВалерьевна-п9г 4 года назад

очень полезное видео, спасибо! оказывается настраивала utm неправильно, буду исправляться

@ФакторПро 4 года назад

Не правильно использовала( Огромное спасибо за полезную информацию!

@sergeychernov2357 4 года назад

Делаю, но ставлю ютм с доменым именем, некоторое время назад начал присматриваться к "встроенным" ютм метками и тут ваше видео кстати👍

@ВенераМустафина-э8ы 3 года назад

Спасибо, Виктор! Искала данную информацию, т.к. на курсе таргета, который проходила, не дали этих знаний.

@viktor_leonenko 4 года назад

Было бы интересно посмотреть на некий регламент, стандартизирующий использование меток в рамках какого-то проекта. Возникают иногда мысли внедрить такой регламент, если работают несколько рекламщиков. Но не находил в нете подобного примера

@VictorFilonenko 4 года назад

Хорошая мысль. На данный момент, рекламодатели самостоятельно устанавливают/договариваются о регламенте под каждый отдельный проект, либо команду.

@кусок-ч6п 2 года назад

Даже утм не спс у меня а cpa хотя я работаю через дропплатформу так что думаю это правильно

@denisvoropajev3291 4 года назад

Использую UTM, по ним на сайте подставляется колл-трекинг. Вопрос - Если человек на сайте перешёл на вторую страницу, UTM за ним отрубается. Как сделать, чтобы получать UTM данные при переходе между страницами?

@Welltory 4 года назад

utm используется, чтобы связать уникального пользователя из внешнего источника с новой сессией. В дальнейшем весь путь этого пользователя "трекается" именно по этой сессии (куки файл), а не по utm. Если пользователь в рамках этой сессии совершит конверсию, то она автоматически будет присвоена вашей кампании по utm, независимо от количества страниц, которые посетил пользователь.

@denisvoropajev3291 4 года назад

Идея понятна, но почему-то не получаем данные 🤷🏻‍♂️ Может потому что сайт конструкторный 🙁

@PavelZhezha 4 года назад

Denis Voropajev если домен не меняется, то кука не затирается

@VictorFilonenko 4 года назад

@@denisvoropajev3291 Если в правиле колл-трекинга прописано смотреть именно в URL параметры, то, действительно, такая связка не будет надежной. Вместо этого попробуйте настроить подмену номеров для колл-трекинга на основе данных из куки, как верно подметили выше.

@кусок-ч6п 2 года назад

Это трандец,а я вставил в это поле тупо ссылку уже сокращенную но с хттпс и сайт лендинг и тд

@PavelEvteev 4 года назад

Чем нижнее поле отличается от кнопки "задать параметр URL" под тем полем где вводит ссылку на сайт?

@VictorFilonenko 4 года назад

По этому линку UTM параметр добавится к основному URL.

@glr-d5w Год назад

Эти данные куда именно отправляются?

@LVKR 4 года назад

Спасибо!

@Welltory 4 года назад

Скажите, почему вы не используете динамический параметр site_source_name? Столкнулся с проблемами в системах аналитики именно с ним. Хотелось бы видеть разбивку по платформам при использовании нескольких в одном адсете.

@VictorFilonenko 4 года назад

Не использую, потому что он не несет много смысловой нагрузки. Недостаточно понимать, пришли конверсии с fb или ig, потому что на данный момент на каждой платформе такое количество разных плейсментов, что разбивка по платформе не будет достаточно информативной для принятия решений. Тем не менее, подскажите, с какими проблемами вы сталкивались с этим параметром?

@Welltory 4 года назад

@@VictorFilonenko Приходит в GA в неизменном виде {{site_source_name}}. Плюс его не поддерживает Owox.

@VictorFilonenko 4 года назад

@@Welltory давно в последний раз тестировали? Помню, ранее такое встречалось чаще с динамическими параметрами. Возможно, до сих пор ошибка в системе с этим параметром.

@Welltory 4 года назад

@@VictorFilonenko да вот совсем недавно. Гео отображается как Ирвайн, Калифорния.

@dmytrovolynets2747 4 года назад

Огонь🔥🔥🔥 Я таку інформацію не знайшов! А ви молодці! Дуже сильно це питання мене хвилювало! Дякую!

@VictorFilonenko 4 года назад

Дякуємо, що дивитесь нас ❤️

@pavlenkoall 4 года назад

Я правильно понимаю, что динамические параметры подтягиваются если у меня все названия на английском языке?

@shaken1609 4 года назад

Мне тоже интересно, я например пишу на русском. ответьте пожалуйста

@marisha1302 4 года назад

некоторое время назад с такими динамическими ютм метками объявления в стали плохо откручиваться, поэтому теперь все прописываю вручную

@pavlenkoall 4 года назад

кукукака с русскими названиями, как я понимаю.

@marisha1302 4 года назад

Aleksandr Pavlenko с любыми

@VictorFilonenko 4 года назад

Лучше всего использовать латиницу (английский язык), потому что кириллицу не все системы аналитики могут правильно воспринять, и в результатах вместо кириллических значений может быть неопределенный набор символов.

@ТаняТргубець 4 года назад

Как технически отслеживать в системе аналитики google и в Фейсбуке utm метки ? Возможно есть видео?

@VictorFilonenko 4 года назад

В гугл аналитике это делается в отчете Acquitision → All traffic → Source/Medium. В ФБ это же можно отследить в инструменте Фейсбук аналитика.

@КроссовкиСкидки 4 года назад

В случае использования автоматических плейсентов, когда объявление показывается на разных платформах, какое значение параметра utm source прописываете?

@marisha1302 4 года назад

просто прописывайте такие параметры, которые будут понятны вам, не играет роли, какие они будут, главное понятные вам

@VictorFilonenko 4 года назад

В моем случае , потому что все плейсменты входят в Facebook Family of Apps, и эффективность всей этой рекламной сети в целом сравнивается с другими рекламными сетями, которые используются для продвижения того или иного проекта. Детали про эффективность отдельных плейсментов можно увидеть в разбивке в рекламном кабинете Facebook.