Как настроить АвтоБиддер по Трафаретам с динамическим подбором оптимальной ставки.
Обращаем ваше внимание, что данная стратегия функционирует, но находится в стадии тестирования, что может повлиять на качество работы АвтоБиддера в рекламной кампании.
Стратегия с Динамическим подбором, запускается на Трафаретах по кликам и показам. С продвижением в ТОП, и с Автостратегией не работает.
В динамическом подборе можно запускать рекламные кампании только с одним товаром, так как АвтоБиддер в данном случае работает с Долей рекламного расхода на единицу товара, т.е. с ДРР, и выставляет ставку исходя из этого значения.
Чтобы запустить Биддер в работу, укажите дневной бюджет. Обращаем ваше внимание, что в динамическом подборе, в отличии от стандартных настроек Биддера, действует только дневной бюджет Озон, т.е. минимальный дневной бюджет 1000 р.
После дневного бюджета, необходимо задать максимальный и целевой ДРР на единицу товара.
Что это за показатели?
Предположим, что Ваш товар стоит 1000 рублей, вы продаете его на маркетплейсе без рекламы, и после продажи со всеми вычетами маркетплейса, вы зарабатываете 400 р. чистой прибыли. Это и есть максимальная доля рекламного расхода, т.е. 40% от 1000 р. Если Вы их потратите на рекламу, чтобы продать один товар, то Вы ничего не заработаете. Т.е. это тот максимум который Вы можем потратить чтобы не уйти в минус.
Целевой ДРР, эта та сумма расходов на рекламу, которую Вы реально готовы потратить, чтобы продать единицу товара. Предположим, 100 рублей, т.е. 10% от стоимости товара.
Если вы не знаете Ваш ДРР, то его можно рассчитать в нашем калькуляторе здесь. Рекомендуем предварительно посмотреть видео подсказку.
Показатели целевого и максимального ДРР нужны, чтобы АвтоБиддер мог сам определять ставку для вашей Рекламной компании в заданном вами диапазоне.
Диапазон определяется от рекомендованной конкурентной ставки от Озон. Она отображается здесь. Для этого задайте минимальный и максимальный процент от конкурентной ставки, в этом диапазоне и будет работать Биддер.
Важно! Как только изменится конкурентная ставка на Озон, бидер её поменяет и в рекламной компании, а соответственно и диапазон будет рассчитываться от новой конкурентной ставки.
Как работает АвтоБиддер в динамическом подборе.
При запуске АвтоБиддера, он начнет свою работу с минимальной ставки в диапазоне и постепенно начнет её поднимать. Как только произойдет продажа, он отслеживает сколько было потрачено рекламного бюджета, чтобы продать единицу товара. Если продажа произошла ниже целевого ДРР, то бидер продолжит увеличивать ставку увеличивая охваты. Если продажа произойдет выше целевого ДРР, то АвтоБиддер начнет снижать ставку, уменьшая расходы и стремясь подвести продажи под Целевой ДРР.
Обращаем ваше внимание, что АвтоБиддер влияет только на ставку, и не отвечает за продажу товара. За это отвечает ваш оффер, поэтому если, продажа произойдет выше Максимального ДРР, то АвтоБиддер, скинет ставку на самую минимальную. Например, на три рубля по кликам, не обращая внимания на заданный диапазон, так как продажа была совершена вам в убыток, и чтобы вы дальше не минусили, Биддер начинает оберегать ваш бюджет. В случае, если это произойдет, АвтоБиддер об этом оповестит и здесь мы рекомендуем обратить внимание на оффер карточки.
В ячейке “Предельная максимальная ставка” по желанию вы можете указать ставку, выше которой АвтоБиддер ни в коем случае не должен подниматься, если аукцион на Озоне сильно разогреется. Например, если вы НЕ хотите, чтобы АвтоБиддер следовал за ставкой выше 10 рублей за клик, то в предельной ставке указываем 10 рублей, и Биддер не пойдет выше.
После того, как все настройки внесены сохраните рекламную компанию, или же сохраните и сразу запустите АвтоБиддер в работу.
Если вам потребуется помощь в настройке АвтоБиддера, не можете определиться со стратегией или у вас появились вопросы, то свяжитесь с персональным менеджером сервиса, и он вам поможет.
iBereg - точность в деталях!
3 окт 2024
