🔹 О чем говорили:
00:00:55 Опыт работы с контентом
• Александр рассказывает о своем опыте работы с контентом, начиная с работы в Сберусе, где он отвечал за запуск корпоративного блока и описание продуктов.
• Затем он работал в Яндексе, где его задачей было продвижение промо страниц.
• В настоящее время он работает в Газпромнефть, где отвечает за корпоративный продукт "Мобильная лента".
00:04:21 Цели контент-маркетинга
• Александр объясняет, что цель контент-маркетинга - подогрев аудитории перед покупкой.
• Он также подчеркивает, что оценка работы контент-маркетинга может быть проблематичной, так как сложно отследить влияние контента на продажи.
00:09:27 Работа с трафиком и воронкой продаж
• Александр обсуждает, как контент-маркетинг может расширить воронку продаж и увеличить конверсию по другим каналам.
• Он также подчеркивает, что контент-маркетинг может быть эффективным инструментом для привлечения трафика и продвижения продуктов.
00:12:58 Запуск блока и цели
• Александр обсуждает запуск блока, нацеленного на работу с нижним и средним уровнем воронки продаж.
• Он подчеркивает, что важно учитывать трафик и время на сайте при запуске блока.
00:13:58 Работа с подрядчиками
• В видео обсуждается работа с подрядчиками, особенно в контексте сложных продуктов.
• Отмечается, что часто компании запускают блоки, но не всегда можно сравнивать все тиары.
• Подчеркивается, что работа с подрядчиками требует самостоятельности и обучения, как со стороны клиента, так и со стороны подрядчика.
00:17:17 Разделение обязанностей
• Обсуждается вопрос о том, кому должна подчиняться редакция: отделу маркетинга или отделу пиара.
• Автор считает, что лучше разделять обязанности, так как копирайтер не может одинаково хорошо писать пресс-релизы и сео-тексты.
• В идеале, копирайтер должен быть частью команды, отвечающей за продукт.
00:23:53 Работа с разными подрядчиками
• В видео обсуждается вопрос о том, как работать с разными подрядчиками, которые работают с разными типами контента.
• Автор рассказывает о своем опыте работы с разными отделами, которые адаптируют контент для разных точек касания.
• Отмечается, что это может быть проблематичным, но возможно при правильной организации работы.
00:26:12 Разделение задач в контент-маркетинге
• В видео обсуждается разделение задач в контент-маркетинге, где один специалист может заниматься подготовкой контент-плана, а другой - его реализацией.
• Это может быть менеджер продуктов, продуктовые маркетологи или специалисты по смм.
00:29:52 Управление контентом и креативность
• В видео подчеркивается, что контент-маркетинг - это больше про систему и управление, чем про креативность.
• Однако, креативность все еще важна, особенно в написании нативных текстов, которые не вызывают раздражения у читателей.
00:31:19 Использование промостраниц для продвижения контента
• В видео обсуждается использование промостраниц для продвижения контента, что позволяет проводить тестирование обложек, заголовков и доскролов в режиме реального времени.
• Это уникальный инструмент, который позволяет тестировать различные варианты контента и выбирать наиболее эффективные.
#клубглавредов #бизнес #маркетинг #контентмаркетинг #директорпомаркетингу #управлениекомандой #управлениепроектами
23 авг 2024
