Маркетинговые стратегии - Раздел "Базовые" - пункт "Дифференциация" - Присвоение продукту свойств, которыми не обладает товар конкурентов 0:11:04 Но примеры приводятся с Адидас и Икеей по смыслу напоминающие всё-таки диверсификацию. Может тогда всё-таки один из "Базовых" разделов - "Диверсификация"?
Имхо, тут такая должна быть корректировка относительно того, что сказал спикер. Портер вывел стратегию по определению конкурентного преимущества, которая предлагает указанные спикером стратегии: Лидерство по цене, Дифференциация и Фокус на Дифференциации (Концентрация). Согласен с @stradymov что приведенный спикером пример про Адидас и Икею больше подходит для стратегии "Диверсификация", но этот тип стратегии относится уже к Стратегиям Роста (автор Ансофф), в которых стратегии определяются в зависимости от того, как соотносятся между собой текущие и новые продукты с текущими и новыми рынками сбыта: Стратегия развития рынка; Стратегия развития продукта; Стратегия освоения новых рынков и Стратегия диверсификации.
Всегда с большим удовольствием слушаю лекции ШМЯ. Очень надеялась, что за одно видео пойму про маркетинговую стратегию - но не получилось. Мария рассказывала все очень скомканно, будто не готовилась особо. Даже с каким-то одолжением говорит, и то, про очевидные вещи, типа: если не продумаете стратегию то не станете компанией-лидером:))))Кэп?
