بحثی درباره‌ی دو کتاب تغییر و رفتار چگونه گسترش پیدا میابد | دکتر آذرخش مکری 

------------ توضیحات -----------
کتاب بسیار جالب و آموزنده دیگری که برای سال جدید پیشنهاد می کنم "تغییر" نوشته دامون سنتولا استاد جامعه شناسی دانشگاه پنسیلوانیا است. بنظرم یک اثر ارزشمند و ضروری برای علاقمندان به درک رفتار انسانهاست. سنتولا مدیر مرکز مطالعات دینامیک شبکه های انسانی است و حدود دو دهه به مطالعه فرایند تغییر و تاثیرپذیری افراد از یکدیگر پرداخته است. چرا برخی کارها مُد می شوند؟ چرا ناگهان یک رفتار فراگیر و شایع می شود؟ چرا یک سبک لباس یا معاشرت یا تفریح مورد استقبال قرار می گیرد؟ چرا یک جریان سیاسی یا کنشگر اجتماعی گُل می کند؟ اصطلاحاً "وایرال" شدن یک پست یا فیلم در شبکه های مجازی از کجا برمی خیزد؟ او معتقد است و به کمک پژوهشهای متعدد نشان داده که ما بیش از آنکه تصور می کنیم از دیگران تاثیر می پذیریم و بخش زیادی از باورها و گرایشها و رفتارهای ما تقلید و پیروی از دیگران است. ما در بسیاری موارد تصور می کنیم که مجاب کنندگی یک پیام یا استدلال باعث تغییر رفتار و متقاعد شدن ما می شود در حالیکه بیشتر فشار و القا افرادی است که ما را احاطه کرده اند. اما یافته های جالب سنتولا از این هم فراتر می رود. او نشان می دهد که برخلاف تصور عمومی سلبریتی ها و "انفلونسرها" حتی با دنبال کنندگان میلیونی خود تاثیر بسیار ناچیز و اندکی در تغییر مردم دارند. امری از آن بعنوان افسانه تاثیرگذاران اجتماعی یاد می کند. در واقع آنها فقط خیال می کنند که می توانند بر مردم اثر گذارند. پس به اعتقاد سنتولا تحول عمیق از کجا بر می خیزد؟ شبکه های کوچک و نزدیک اطراف ما. تغییر رفتار و باورها از افراد گمنام و حاشیه ایی آغاز می گردد و به آهستگی رشد می کند تا به تراکم بحرانی برسد که ناگهان فراگیر می گردد. بعلاوه او معتقد است که محتوای پیامها و باورها به اندازه جایگاه شروع آنها در شبکه انسانی اهمیت ندارند. آنچه یک عقیده را تاثیر گذار می کند موقعیت زمانی و مکانی شروع آن در زنجیره های انسانی است! عقاید سنتولا هرچقدر غریب بنظر برسد با اندیشه های ژرف اندیشان علوم رفتاری معاصر همخوانی دارد و خط بطلانی بر بسیاری از باورهای دیرینه ما می کشد. امیدوارم جزییات بیشتر این کتاب را طی روزهای آینده ترجیحاً در قالب یک برنامه لایو اینستاگرامی خدمت علاقمندان ارائه کنم. تا آنزمان سعی کنید که این کتاب را بخوانید.
برخی اسامی و مقالاتی که بدانها اشاره کردم
Rosa Parks
Mark Granovetter
Stanley Milgram
Cass Sunstein
complex contagions. weak ties. small world hypothesis. clusters. hubs. tipping point. delibrative enclave. incubation. ricochet. stickiness.
vadering. horsrmaning. leisure diving. cat breading. cat beard.
An experimental study of homophily in the adoption of health behavior. Science 2011
The spread of behavior in an online social network experiment. Science 2010
Spontaneous emergence of conventions: an experimental study of cultural evolution. PNAS 2015
------------ منابع تکمیلی -----------
#دکتر_آذرخش_مکری