‘ดาวน์นี่’ ทุ่ม 70 ล. ลุยสูตรใหม่
คว้า ‘แอบิเกล’ แบรนด์แอมบาสเดอร์
คุณธัญภัค ทองถาวรกุล ผู้อำนวยฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์กลุ่มซักผ้า ปรับผ้านุ่มและปรับอากาศ ดาวน์นี่ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ได้มีการเปิดตัวน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่ “ดาวน์นี่ ละมุน” พัฒนามาจากความต้องการของผู้บริโภคที่ชื่นชอบกลิ่นหอมละมุน เหมาะกับทุกคนในครอบครัวด้วยสารสกัดจากธรรมชาติ โดยมี Top Notes (กลิ่นนำ) เป็นกลิ่นดอกชาขาวแสนอ่อนโยน Middle Notes (กลิ่นหลัก) เป็นกลิ่นดอกไม้สีขาวนานาชนิดและลาเวนเดอร์ และสุดท้าย Base Notes (กลิ่นรอง) เป็นกลิ่นฟองสบู่ พร้อมคุณสมบัติต้านกลิ่นอับได้ดีกว่า ด้วยเทคโนโลยีแคปซูลดอกไม้ (Perfume Pearl) ทำให้เสื้อผ้าที่ใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่นี้หอมยาวนานถึง 12 สัปดาห์ สามารถต้านกลิ่นอับชื้น แม้ตากในร่มหรือตากข้ามคืน ช่วยให้ผ้านุ่มพลิ้ว และยังใช้ได้กับเสื้อผ้าเด็กอ่อนอีกด้วย
ด้วยเหตุผลดังกล่าว จึงได้คัดเลือก “น้องเกล” แอบิเกล รังษีสิงห์พิพัฒน์ ขึ้นแท่น Brand Ambassador เด็กคนแรกในโลกของแบรนด์ดาวน์นี่ คู่กับ ชมพู่-อารยา เอ ฮาร์เก็ต จึงได้ตั้งเป้าน้ำยาปรับผ้านุ่มสูตรใหม่นี้จะสร้างยอดขายไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท ภายใน 1 ปี
ถึงแม้ว่า ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มจะมีการแข่งขันสูงในท้องตลาด แต่สถาวะตลาดก็ยังมีโอกาสเติบโตสูง ในขณะที่ ดาวน์นี่ ยังครองส่วนแบ่งตลาดมากสุด และจะใช้กลยุทธ์การเปิดตัวสินค้าใหม่มากกว่าการแข่งขันด้านราคาหรือโปรโมชั่น อาทิ ซื้อ 1 แถม 1 เพราะผลจากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคพบว่า คนไทยใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มมากสุดในโลกกว่า 91% แถมยังใช้น้ำยาปรับผ้านุ่มในการซักผ้า ซึ่งทำให้ยอดขายในสูตรเข้มข้นโตขึ้นมาก ที่สำคัญคนไทยยังชอบซื้อสินค้าไซส์ใหญ่มากขึ้นอีกด้วย
หากกล่าวถึงเศรษฐกิจในภาพปี 2567 แม้ว่าจะออกมาไม่ค่อยดี แต่ตลาดน้ำยาปรับผ้านุ่มถือเป็นสินค้าจำที่ทุกครอบครัวโดยส่วนใหญ่จำเป็นต้องใช้ จึงคาดว่า ปีนี้ ตัวเลขในตลาดรวมขะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 7 - 8% โดยเพิ่มจากปีที่แล้วที่มียอดขายเติบโตเพียง 6% ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 14,398 ล้านบาท ส่วน ดาวน์นี่ มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 37% หรือประมาณ 5,000 ล้านบาท และก่อนสิ้นปีนี้คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 40% ภายหลังได้ทุ่มงบการตลาดมากกว่า 70 ล้านบาท ด้วยการเพิ่มงบเป็นสองเท่าในการทำแคมเปญปกติ เพื่อต้องการลุยภาคสนามในการลุยตลาดทั้งออนไลน์-ออฟไลน์ อย่างเต็มรูปแบบ
ฝากติดตามช่องยูทูป INTV Thai ด้วยค่ะ
เว็บไซต์ www.intvthai.com
เพจข่าวสาร / taladvikraoinformation...
เพจคลิบข่าวสาร / intvchannelonline
10 июл 2024
