一次廣告策劃費用💸15000000？洗洗更健康&恆源祥羊羊羊，他的土味洗腦廣告如何在中國營銷界叱咤風雲？- IC實驗室出品 

我不知道在多少人看過八九十年代香港的廣告, 他們不論在配樂, 意景都是一絕, 十幾廿秒廣告完全無硬銷, 只有最後一句才道出, 令人印象深刻, 人頭馬, 萬寶路等真心厲害

从他的广告里我甚至看到了朴素的唯物主义价值观 他的成功说明至少在那个年代 中国人民群众喜闻乐见的广告就是这么朴实

第一次到北京時打開電視看到這個 羊羊羊 的廣告，真心覺得厲害。 之後北京的冬天來了，就在這個人生中第一次需要買羊毛衣的時刻，我竟然只想到恆源祥...

恒源祥 羊羊羊～🙈🙈 当年幼小的我其实一直很好奇央视这种电视台为何像卡带一样同一个广告放三遍😅

所謂時勢造英雄，是看清當下的狀況，提供最合適的東西（不一定是最高大尚或學者眼中所謂最好的東西），因而功成名就。

看了廣告想買的，還是要數泰國。

結尾超級搭的阿 給個推

真是怀念广告盛世年代啊。连洗发水的广告都那么好看有文艺气。现在只有买它买它买它……

创意的广告，有一天可能会成为高端，洗脑的广告，永远只是那个屌丝！

我真是佩服你啊 馆长，你很厉害。

我最喜欢的每年圣诞节附近的可口可乐广告，不管是音乐，视觉效果都很好

馆长通透！把自己的广告经营得风生水起

不管大家怎么看，我觉得叶茂中是个天才啊！哈哈哈哈！

广告是看透一个国家或地区文化最快的载体，富有最深刻的本质特征。叶茂中的广告不外如是

思路清晰，给事实，书己见。不错

特别喜欢的节目！！牛逼，加油！

令人佩服的牛人。觉得他与花花公子海夫纳一样，都是敏锐而深刻地洞悉了人性并拿来产出效益的人，非常厉害。感谢馆长一期期的解说，让人了解了表面上不合理或不美的东西背后严丝合缝的缜密逻辑。

非常精彩的文案！一定要看！！！

受众决定了你的事业规模，但是内容却决定了你的事业高度。曲高和寡而已 馆长加油

我觉得吧，广告还是得贴合利益最大化的受众人群，你说他low吧，当时大多数的中国人都很low，所以就吃这一套。 我觉得现在4a在中国就应该挺吃香，毕竟大家都不觉得自己low了。

我覺得洗腦式廣告，真的有它的記憶點....... 如果要叫我說出令我印象最深刻的廣告，我當下能想到的都是那種洗腦式的 台灣現在很流行微電影式的廣告…… 但常常故事內容太長了....導致它最後到底要賣什麼我都記不起來了

劣币驱逐良币是颠补不破的真理

虽然不是广告业的从业者，但是也稍微在学校学过这方面的知识，也在广告策划公司实习过。我个人的理解是，广告为产品服务，而不同的产品对宣传的需求的不同。像是劳斯莱斯就不可能用洗脑广告来拉低自己的身价，但是土味公司就是需要接地气的广告。然后再加上大环境的影响，只能说广告是一门大学问，没有绝对的对错，只能说，对应不同的情况有不同的决策。

我是一個台灣人但是我特別喜歡大陸的廣告，曾經也在北京從事廣告行業。。。。我最喜歡的廣告得了灰指甲，一個傳染倆，看我怎麼辦，馬上用亮甲。。。 還有江中牌猴菇餅江中牌猴菇餅江中牌猴菇餅，養胃！還記得是徐靜蕾

说实话 这人很土 虽然他赚到了钱 我还是看不起他 他的广告让人恶心 而且我会刻意避开这种恶心广告之下的厂商

这样的人是我见了就想吐的人，属于那种没有底线的人，允许只有在莽荒时代，这样的人才会成功。 这样的人不在被吹捧，就说明社会进步了。

原来那个童年阴影的恒源祥病毒广告是这么个故事阿= =

可以介紹手遊廣告的歷史嗎，不知從幾何時看影片進廣告成為了我人生最煎熬的五秒

重覆簡單的句子來洗腦是最有效的。所以現在的up主每個視頻都不厭其煩叫人點讚三連，聽上去很煩，但的確是行之有效才會大行其道。時代和平台改變了，但人的本質確沒有變。

哇求你了好好挖挖保健品，我妈从一个坑跳进另一个坑，半辈子都呆在保健品坑里

你也是厉害了，看了不到15分钟视频，来了四次广告。。。。。。。牛逼透了

广告狂人粉冒个泡~支持馆长

做電梯真是恐怖營銷的伯爵旅拍, 新養醫美..... 真的很騷擾, 搞得我每次都拿耳機戴上...

看到30秒的時候我已經出到了第5件魔女斗篷

说得真好。太厉害了

不得不说，这些广告虽然质量不太好，但确实非常有广告的作用，就是让人记住。

这种广告虽然能增加知名度，提高销售量，但是对品牌本身带来的负面印象却是很难抹去的。 所以真正的大型企业是绝对不会采取此类广告策略的。 而且葉茂中这个人用过的寻人启事这种非正规手法，根本是在透支整个社会的善良，是需要被舆论谴责的。

馆长很厉害啊，才19年注册的账号

最强广告还是要算“金坷垃”

这泥石流的广告，真是记忆尤新。。

一般洗脑广告我都能容忍了，这容忍度够高吧，但是那个溜溜梅也重复太多遍了吧！！！！（刚查了果然也是这位叶先生大作😅）还有一条广告真是我的童年噩梦，为什么追我啊~急支糖浆🥲

外行可能都不喜欢这样的广告，但是每年有多少唯美、大气、有逼格的广告让大家记住了，刺激了消费情绪呢？

洋派的广告人其实并不觉得“营销创意”最重要，而是“营销策略”...

想想吧，葉茂中給蘋果公司做廣告：愛瘋，牛逼！愛瘋，牛逼！愛瘋，牛逼！ 這還有誰想買 ？

那些东西一样也没买过的人举手🙋🙋‍♂️

更喜欢4A的创意广告！！！

小老虎这句歌词 每次听每次都起鸡皮疙瘩

簡單的說，我喜歡有深度的廣告，如果只是為了洗腦，那就沒有創意與智慧可言，人會越來越笨，到最後別人說什麼你就做什麼，跟毛澤東一樣，要你往東，你絕不敢往西，一生無腦受人控制

人得审美会随着时代得进步而提升，广告也一样，如果说二十年前中国人的文化程度普遍不高，而且接受到广告的渠道普遍单一，所以洗脑式的广告才会显得那么深入人心，但是现在你还会这样认为吗？只能说叶茂中的广告正好契合了当时那个年代的标准因素，所以他“成功”了，但是这种成功是不可复制的，因为时代和环境变了，而且现在人对这种叶氏广告都嗤之以鼻了。最后广告的方向还是会转变到4A广告公司这种学院派的逼格上去的，创意优先。

小时候看恒源祥的广告，看完都不知道它是卖啥的，直到在超市看到了恒源祥的被子还是毯子

當年西方的廣告業骨子裡帶著宗教思維，核心價值是“我逼格比你高，所以你什麼都要聽我的，包括如何花錢”。這對一部分中國人，以及全世界除了中國人以外所有其他人，都有效。然而大多數中國人有種不信邪的特質，完全走這條路子也很容易翻車，遲早會被懟上一句“裝什麼裝，就見你使嘴皮子了”。所以葉的好幾個點確實抓得很準：比如說說人話。雖然很多人本能地覺得“哎呀藝術廣告多好啊”，但是從某個方面來說西方廣告模式的勢弱是一個對於群眾來說非常好的消息，甚至說是挽留了大眾的尊嚴。兩個廣告派別的爭論在於服務於市場還是控制市場。媒體有迎合大眾和引導大眾這看似矛盾的雙重責任，比如說紀錄片和藝術片的主要責任在引導大眾的知識和審美，那麼商業廣告的主要責任是什麼，做廣告的應該對誰負責，這是討論的點。重複重複再重複，就是讓你哪怕煩了也記住這個牌子，在正好需要這個東西的時候順便就想到了這個品牌，到底好不好用你自己用過一次後自己去判斷。好用你就記住了，不好用你也記住了。而許多”高端“的廣告是在變相畫大餅，如同奢侈品的行銷一般，告訴你”你不行，你不夠高級，你不夠美，我說的“。你若是想要高級就得買這個。甭管好不好用，你不買就是不高級。如同宗教一樣，如果在審美上做得成功，那麼實際上銷售的是輿論和社會壓力，不一定是產品本身。宗教和政治從來不分家，而廣告在西方人眼裡是變相的宗教宣傳，也因此最開始的起點很高很菁英。但是試想，一個高端的廣告就能讓你拋開一切地為了這個虛榮產生優越感，你還有什麼尊嚴可言。

希望能讲解下催眠治疗，不是催眠表演。

重复造就真理这个是有心理学研究支持的吧

记住了，看到了，然后绝不会消费，绝对避雷

想知道一開始的節奏是什麼

馆长音乐品位不错

孔雀开屏的时候不要盯着人家的屁眼看🤣🤣🤣

我父母曾经有段时间就经常买妇炎洁 只能说这些广告真的植入到大脑

最近看到了今麦郎凉白开的广告，很有创意，很吸引人，能让人掏钱。

馆长也听小老虎的歌，妙啊

商业和艺术的平衡

这样的人并不是含金量有多高，而是底线有多低，也是经济学中劣币驱逐良币的一个例子。博弈论里的一个概念：当大家都讲诚信时，一个人就可以依靠欺骗赢过所有人，然后大家就都开始不讲诚信，当所有人都不讲诚信时，有信誉的人就会最终胜出。一个社会、一个民族建立一套大家认同的诚实的社会标准要无数人甚至几代人完成，当一个自私的人为了满足自己的私欲，也许少数几个这样敢打破底线的人就能把整个民族的良好行为准则全部损毁掉，这样的人大家该如何看待那？叶茂中和他的偶像毛泽东就是这样摧毁一切的人。

小时候从不看广告 已有广告就换台 现在长大了看网络电视更看不到广告了.....

有一说一 我到现在也不知道恒源祥卖啥的

馆长声音好听

泰國的廣告就滿厲害的

人的本质就是复读机

爱生活，爱拉芳

重要的事情说三遍。

我高中的时候想发财的同学还买了他的两本书🤣。

还有那个"干干干干 肝可怎么办"

我觉得馆长能和四季萌芽成为好朋友，你们的风格好像啊

不管白猫黑猫，品牌火了赚到钱就是好猫，跟当下很多网红的思路一样只要能红，不管清蒸还是烧烤

个人觉得日本的广告 设计的不错

寻人启事那个 这么做合法吗

开头BGM是啥名字？

不知道你们有多少看过北京奥运期间恒源祥12生肖广告的

館長講錯了，台灣解嚴是1987年，不是1984

所以那只老虎为什么要喝急支糖浆

有部美劇叫廣告狂人，我還沒補完

没看过毛选毛集，但是深受毛泽东的战略思想影响，农村包围城市的战略思想不单影响了李嘉诚，也让我深受好处

播出了北京人在纽约 然后他去了上海🤣

小老虎赞

感觉馆长从小学起就应该是擅长写作文的语文课代表吧？就冲你文稿的质量（这是最吸引我的地方）解说的流畅度，悦耳的声音和足够标准的普通话，50万及100万的订阅量指日可待！

人才！他一年看了100本书，写了中国第一本广告理论手册，出版时肯不要稿费，只要留电话号码。起家后排出的广告个个令人数十年不忘。没有违法也没有采取黑手段，就是靠能力。这就是人才，你觉得方法low，但又有几个人想出来了？这就是创意，只不过审美观不同而已，甚至可以说他的广告里没有美，只有效益。但广告又是做什么的？不就是提高知名度，卖厂品吗？从渔民混到传奇人物，一步步靠实力和努力。嫌他土的朋友们都在哪里干什么，又会发展到哪里呢？他的梦想它实现了，你们呢？

人才啊

細個時睇到既香港廣告太入屋⋯ 到呢家都講得出黎

领教了很多改革开放以来的各种套路，有没有小朋友组团，几年之后一起去朝鲜，等朝鲜改革开放，一起去大展身手的啊？😁

没办法，cctv不看还不让啊

boss直聘是不是金枪大叔的手笔

出生在江苏农村， 但是视频播放的是黄土高原的农村，窑洞。。。。

台灣成藥界也很多土味廣告，找老藝人來唱歌或演簡單的段子，重點突出產品用途。長期投放在老三台。目標大概就是願意長期購買的民眾。

教育 是成长时的教育 决定了审美观

恒源祥 08年午夜12点 12生效播个遍 我小时候还特么跟着读过。。。。

可我依然很喜欢羊羊羊😂

重要的事情说三遍😂

这么多年前能穿得起安德玛也是牛了

赞

全球最大广告营销公司Saatchi & Saatchi 竟然是Nigella Lawson前夫创建的那家 一听这名字 真的是如雷贯耳😂

其实，很励志呀。