映画「浅田家!」 モデルの浅田政志さんなど、8人の写真家・映像監督が実家のお母さんを撮影し贈り物を渡す　楽天母の日『母と新しい日々』篇 

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　楽天グループ株式会社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」において公開中の、「楽天市場 母の日特集2021」と連動し、8人の写真家・映像監督がそれぞれの実家の母に贈り物を渡し、ギフトによって家族の絆が深まる様子をドキュメンタリータッチで撮影した新TVCM楽天母の日『母と新しい日々』篇（30秒&90秒）が、17日から全国で放映開始。CMを盛り上げる楽曲には、ラブリーサマーちゃんがカバーする「乙女のポリシー」が起用された。
　本TVCMの登場人物は、8人の写真家・映像監督と、それぞれのお母さんや家族。お母さんに楽しんでもらいたい趣味の道具をサプライズとして贈った時の笑顔や、それを開封して楽しむ様子をホームビデオ風の温かなタッチで描かれた。さらに、出演している写真家・映像監督もカメラを持ち、それぞれの視点からお母さんや家族を撮影。親しい間柄だからこそ見せる自然な表情をとらえた家族写真は、本TVCMの90秒篇のエンディングで使用されている。
　今回、参加した写真家・映像監督は、映画「浅田家!」のモデルになった浅田政志さんなど、第一線で活躍するクリエイターで、本TVCMの監督も参加している。家族を被写体とした撮影を普段から行っている浅田さん親子の姿がある一方、久しぶりに実家に戻って照れながら贈り物を手渡す姿など、さまざまな家族模様が描かれたドキュメンタリータッチの作品となった。