У нас в гостях креативна директора агенції Bloom Büro (bloomburo.com/) Ельза Сагура (bit.ly/4b7k2jV).
Трохи про бренд-стратегію
00:00 Інтро: Цей епізод записали не для креативників, що створюють бренд-стратегію, а для компаній та підприємців, які цю бренд-стратегію замовляють.
Перша частина. Що таке бренд-стратегія, хто її розробляє і де тут, власне, креатив.
02:05 Що таке бренд-стратегія і для чого вона потрібна. Простою мовою. І перші п’ять простих/непростих запитань.
05:01 Чи кожному потрібна бренд-стратегія. Спойлер - так, кожному. Більше того, у вас вона вже є і щось робить проти вас.
07:41 Хто такі креативні агенції і чому вони себе так називають. І що це за креатив такий, яким вони займаються.
12:53 Чи можна самому розробити бренд-стратегію? І так, і ні.
16:25 Де і як шукати креативне агентство для розробки бренд-стратегії. І чи звертатися до початківців.
Друга частина. Етапи створення бренд-стратегії і як взаємодіяти з креативними агенствами на цьому шляху.
23:10 Що відбуватиметься під час створення брен-стратегії.
27:07 Чому дослідження важливі і які дослідження слід проводити.
29:16 Що має дати дослідження в результаті і чому гугл-форми не працюють. Що таке сесії активного слухання.
33:06 Чи достатньо для досліджень власних спостережень за своєю цільовою аудиторією (скажімо в торговому залі). І що робити, коли немає грошей на дослідження.
37:06 Як працювати з креативною агенцією щоб не було розчарувань.
39:45 Як правильно поставити завдання креативній агенції.
42:43 Як коментувати проміжні результати: чарівне слово “Чому?” і розуміти, що у нас все добре на проміжних етапах.
45:16 Тривалість розробки бренд-стратегії і від чого вона залежить.
47:29 Навіщо на бренд-сесію запрошувати людей, що працюють в “полі” безпосередньо з клієнтом, покупцем чи споживачем.
Третя частина. Складові бренд-стратегії і що очікувати на виході.
48:35 Складові бренд-стратегії як документу для практичної роботи.
58:41 Як користуватися бренд-стратегією після її створення. І про два важливі етапи для ефектного фіналу.
Вебсторінка подкасту "Трохи Мович": bit.ly/3NVBUEv
Підтримати подкаст "Трохи Мович": bit.ly/3xSwQJp
12 июн 2024
