經一全新系列Chat Mastermind (途經大腦)專門探討品牌建設和市場趨勢,帶你深入品牌的「大腦」。每集,我們邀請市場營銷和商業高管分享他們如何精心打造知名品牌,以及他們對行業發展的獨到見解。
首集有恒生銀行市場推廣總監 Jordan Cheung,在早前 IAB Hong Kong舉辦IAB HK數碼大獎頒獎典禮2023,恒生成為這大贏家之一,合共獲得一金兩銀,由吳君如擔任CFO(Chief Family Officer)的優越理財附加「Family+戶口」獲得「最佳品牌推廣獎」金獎;至於音樂人Gareth.T湯令山參與的Preferred banking「爆新技Carry自己⸺召喚全城刷技大神」同時獲得「最佳創新內容策劃獎」及「最佳數據分析及應用獎」銀獎。
Jordan指恒生銀行一向重視創新,每年都預留充足的資源,籌備突破性的營銷策略;同時與不同的夥伴建立關係,透過1+1大於2的方式,推動香港全面創新。 隨著時間推移,Z世代逐漸長大,他們在互聯網蓬勃的時代出生,求學時期經已離不開線上世界,現時開始進入社會工作,購買力亦開始上升,成為消費市場的生力軍。 2023年,恒生推出「爆新技Carry自己」企劃之前,團隊與Z世代進行深入溝通,包括請來管理培訓生(MT)組成焦點小組,同時進行街訪,結果讓他們發現數個有趣的特點。
Jordan:「Z世代不喜歡說教,因為學校已經聽得太多,日常生活之中可免則免,所以我們的推廣活動避免說教,而是陪著他們一起做,一起『升呢』。」 以前的推廣活動較為單向,推出電視廣告片及戶外廣告經已足夠,但是近年講求更多元素,尤其是互動。
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29 авг 2024