經一全新系列Chat Mastermind （途經大腦）專門探討品牌建設和市場趨勢，帶你深入品牌的「大腦」。每集，我們邀請市場營銷和商業高管分享他們如何精心打造知名品牌，以及他們對行業發展的獨到見解。
首集有恒生銀行市場推廣總監 Jordan Cheung，在早前 IAB Hong Kong舉辦IAB HK數碼大獎頒獎典禮2023，恒生成為這大贏家之一，合共獲得一金兩銀，由吳君如擔任CFO（Chief Family Officer）的優越理財附加「Family+戶口」獲得「最佳品牌推廣獎」金獎；至於音樂人Gareth.T湯令山參與的Preferred banking「爆新技Carry自己⸺召喚全城刷技大神」同時獲得「最佳創新內容策劃獎」及「最佳數據分析及應用獎」銀獎。
Jordan指恒生銀行一向重視創新，每年都預留充足的資源，籌備突破性的營銷策略；同時與不同的夥伴建立關係，透過1+1大於2的方式，推動香港全面創新。 隨著時間推移，Z世代逐漸長大，他們在互聯網蓬勃的時代出生，求學時期經已離不開線上世界，現時開始進入社會工作，購買力亦開始上升，成為消費市場的生力軍。 2023年，恒生推出「爆新技Carry自己」企劃之前，團隊與Z世代進行深入溝通，包括請來管理培訓生（MT）組成焦點小組，同時進行街訪，結果讓他們發現數個有趣的特點。
Jordan：「Z世代不喜歡說教，因為學校已經聽得太多，日常生活之中可免則免，所以我們的推廣活動避免說教，而是陪著他們一起做，一起『升呢』。」 以前的推廣活動較為單向，推出電視廣告片及戶外廣告經已足夠，但是近年講求更多元素，尤其是互動。
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29 авг 2024
