Тайм-коды: 0:00 Сегодня в выпуске 0:33 Начало 1:35 Почему Bud light - это ультраправый пивас? 3:51 Как Bud light стал частью ДНК американцев 6:09 Сегментация аудитории на примере природных зон 9:23 Bud light как культурообразующий бренд 10:52 Традиционные ценности в рекламе Bud light 12:06 Нетрадиционный PR традиционного бренда 17:02 Хронология катастрофы 20:20 Оправдания Bud light и обвал акций 26:32 Стоило ли играть в повестку? 33:06 Заключение
Парни, такой вопрос: если южане традиционалисты, почему они предпочитают более легкую версию пива Light традиционному Budwieser? Это ведь какой-то неканон получается. И кто в таком случае ЦА Budwieser?
Привет, спасибо за вопрос! Потребителям пива версии “Light” нравится его нетипичный вкус: в отличие от классического Budweiser, Light более освежающий и в нем содержится меньшее количество калорий - самое то для жаркого южного климата :) Позиционирование Bud Light и классического Budweiser тоже отличается - если Light делает упор на традиционные ценности, то Budweiser больше транслирует беззаботное времяпровождение. Так, типичный сценарий рекламного ролика Bud Light - семейное барбекю или рыбалка отца и сына, а Budweiser чаще показывает вечеринки друзей.
