Cristobal Americo Rivera - Locutor Colombiano
Este señor fue nada mas que el invertor de lo que en un futuro se convertiria en tremendo boom publicitario que que gracias a su novedosa celebre frase recordada hasta el dia de hoy "Dolores le tiene miedo a Doloran" no se hizo famoso, pero si muy rico.
Don Cristóbal que casualmente era médico, uno de esos de antaño; estamos hablando de 1952, fue quien se invento la pomada "Doloran" y maltrato el ego de los publicistas.
Al abuelo o la tía morocha les daba por prender a eso de las 5:00am, un radiecito Phillips dañao y destartalao por el paso del tiempo; usted ubicado al otro lado en medio del sueño y la conciencia escuchaba por alla las vociferantes mezclas que hacia el abuelo cual Dj para sintonizar la estacion.
Era escojer entre el tremendo frio afuera y madrugar o esa calorcita que se encerraba en las cobijas. Usted escogia lo segundo.
Radiorecuerdos, Radioreloj, Radio Sutatenza, eran las favoritas eso sin dejar a Todelar. A eso en medio de las ondas sonoras que lograban atravesar las cobijas se filtraba "sufre, de calambres...dolores de espalda..., Si señor" esa respuesta nos mato una y otra vez.
Y para los que vieron esta asaña publicitaria en T.V "Se los llevo el tren como a Lola en el comercial" y los mató por igual, pero aún más a todos esos publicistas que se las dieron de "inteligentes" y criticaron cuanta estetica y argumento de este hito publicitario.
Mis saberes de publicidad son como los de Chespirito para decir refranes: irrisorios. Pero si tengo la capacidad para abstraer que esta pauta comercial es un ejemplo fundamental que llevo a los publicistas a "entender a los demas" y ha saber que eso debe estar por encima de lo estetico; asumiendo que un medicucho anticuado que trabajaba en una radio clandestina en Ibague les dio de comer por mas de 20 años, y mas encima les dio la ñapa de un eslogan que se pensaba tan mediocre pero que resulto siendo una muestra de que lo sencillo es mejor a inverntarse un novelon para vender cafe con Margarita Rosa.
12 май 2013
