Sie war noch bis vor Kurzem die gehypteste Fashion-Brand der ganzen Welt: Gucci. Vor allem junge Kundinnen und Kunden kauften alles, was die Marke rausbrachte - innerhalb von nur wenigen Sekunden waren ganze Bestände leer. Rap-Songs wie “Gucci Gang” liefen in jedem Kinder- und Jugendzimmer, auch in meinem. Die Marke stand wie keine zweite dafür, es geschafft zu haben.
Doch jetzt stürzt Gucci ab.
Die Luxus-Modemarke Gucci und der dahinterstehende Konzern Kering stecken in der Krise. Der Aktienkurs ist stark gefallen, die Nachfrage - vor allem nach Gucci-Produkten - ist auf einem Rekordtief.
Kurz also: Die Marke steht vor riesigen Problemen.
Wir schauen uns in diesem Video einmal, wie es zum Aufstieg und Absturz von Gucci kam. Und: Wie ein Designer sowohl den krassen Hype in den vergangenen Jahren auslöste - als auch mit dem tiefen Fall zusammenhängt.
Watch- und Lese-Tipps:
Die Geschichte von Gucci: • The F**ked Up History ...
Die Geschichte von François Pinault: • How Pinault Turned $25...
Die Recherche von unseren US-Kollegen: www.businessinsider.com/gucci...
#Journalismus #Gucci #Videoessay
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Kapitelmarken:
00:00-01:45 - Intro: Warum Gucci abschmiert
01:45-05:15 - Kapitel eins: Gucci - wie alles begann
05:15-08:24 - Kapitel zwei: Die Übernahme
08:24-12:04 - Kapitel drei: Die fetten Jahre
12:04-17:44 - Kapitel vier: Der Zusammenbruch?
17:44-19:57 - Fazit
Recherche: Luca Schallenberger, Steffen Bosse
Skript: Luca Schallenberger
Schnitt: Luca Schallenberger
Thumbnail: Dominik Schmitt
Credits:
Fotos: Picture Alliance
Stock-Videos: Pexels
Grafiken: Vecteezy
10 июл 2024