Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie?
In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Havermelk Elite' en welke impact dat heeft op de positionering van het product havermelk, maar ook welke merken er actief zijn in deze nieuwe markt van zuivelvervangers. Kijken we aan tegen een toekomst zonder koemelk? En hoe positioneren succesvolle merken als Oatly, Real Oat Arts en Alpro zich ten aanzien van elkaar?
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.
In deze aflevering:
Wiki-rubriek: De verwoestende invloed van sigarettenmerken & hoe ze nog steeds markt winnen via slinkse technieken.
Positioneringsmoment van de week: Eloise verscheen in badpak op TV. Is het allemaal onderdeel van een slimme strategie om het koningshuis dichter tot het volk te laten komen en vertrouwen te wekken?
Hoofdonderwerp: De razendsnelle en succesvolle opkomst van havermelk. Here to stay of een hippe trend?
Verder:
Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com! Dit is een podcast van Merkelijkheid.
24 май 2023
