Mellan krig och fred - en utmaning Hemvärnet antar 

De olika filmerna har uppenbarligen helt olika syften och målgrupper.

Jarlerus Försvarsmakten förstår väl ändå att ingen politisk korrekthet feminist som röstar på Vänsterpartiet kommer att söka till försvaret. Det handlar mest om att försöka framstå "good guys" för media och "PK-maffian".

Jag klistrar nedan in ett officiellt svar från försvarsmaktens marknadschef: Vi har svarat dig via en annan tråd tidigare men här kommer svaret igen:Det har kommit en del synpunkter om Försvarsmaktens kampanj, bland annat kring att reklamen inte visar vår verksamhet. Med anledning av detta kommenterar Försvarsmaktens marknadschef syftet med kampanjen:Försvarsmaktens reklamkampanj syftar till att attrahera, i första hand de som inte tidigare har någon relation till vår verksamhet och därmed inte ens överväger Försvarsmakten när de står inför sitt yrkes- eller studieval. En annan viktig målgrupp är de som i dagarna fyller i beredskapsunderlaget och eventuellt kommer att kallas till mönstring inom ramen för totalförsvarsplikt under sommaren. En tredje grupp som kampanjen vänder sig till är föräldrar och närstående till dessa unga vuxna. 1. Kommunikationen i köpt media (annonser, reklamfilm på TV, banners, mm.) har till uppgift att bryta igenom mediebruset och väcka nyfikenhet och en tanke hos mottagaren. En tanke som ska leda till handling, nämligen att gå in på vår webbplats för att få mer information. 2. Våra undersökningar visar att inlägg, filmer och artiklar som visar vår materiel, våra soldater och sjömän i aktion skapar stolthet hos våra medarbetare och ger många gillanden från dem som följer oss i sociala medier. Men undersökningarna visar även tydligt att det stora flertalet unga vuxna, som inte har någon relation till Försvarsmakten helt missar kommunikationen där vi visar oss i stridsutrustning, under strapatser eller ceremonier. De upplever inte att kommunikationen vänder sig till dem. Vi blir därmed osynliga för just dem vi vill nå. 3. Försvarsmaktens konton i sociala medier och våra webbplatser är fyllda av bilder, texter och filmer som produceras både på de lokala förbanden och centralt. Här visar vi upp vår verksamhet, hur vi ser ut och vad vi gör. För den som söker är Internet fyllt av kommunikation som visar vår ”kärnverksamhet”. Men det vore slöseri med pengar att lägga samma kommunikation i våra köpta media. Då skulle vi bara nå dem som redan har en relation till oss. 4. På vår rekryteringsportal jobb.forsvarsmakten.se möts besökaren av information anpassad både till den som har låg kunskap om vad det innebär att tjänstgöra i Försvarsmakten och fördjupande information till den som är redo att söka en specifik utbildning/befattning. I centrum står tydlig information om vad tjänsten/utbildningen innebär för den enskilde både avseende krav och meriter. På rekryteringsportalen kan besökaren förstås även söka till grundutbildningen eller en ledig tjänst alternativt registrera sina intressen i ”Mitt Försvarsmakten”. 5. Försvarsmaktens reklamkampanjer är effektiva. De leder till drygt 30 000 intresseanmälningar mot ansökan varje år. Genom mätningar före, under och efter kampanjerna vet vi alltså att vi når målgruppen och genererar ansökningar. Påståendet att kommunikationen inte lockar folk till yrket är felaktigt. I dagsläget har vi kö till våra heltidstjänster. Utmaningen ligger i att skapa en högre attraktionskraft för våra deltidstjänster och engagemang inom hemvärnet. Robert Forss Försvarsmaktens marknadschef

Kan förstå att det "ser bra ut" att försvaret försöker att locka människor som vanligtvis inte gillar det militära, men i mina ögon ska inte miljontals skattepengar gå till reklamer som försöker locka folk som inte är intresserade i Sveriges försvar. Vi har ju värnplikt nu mera, det behövs ingen reklam för att locka till sig denna målsgrupp.

Värnplikten täcker inte alla behov... Dessutom är det naivt att tro att alla feminister eller vänsterpartiröstare inte vill ha ett försvar eller ha med det att göra. Men det har ändå inte med saken att göra då reklamfilmerna du hänvisar till inte specifikt är riktade mot dessa målgrupper, men detta kan vara svårt att se för vissa.

Kan du inte kolla/logga in på rekryteringsmyndighetens sida? Tror du får mest information där.

Kontakta Rekryteringsmyndigheten om du har några frågor kring detta. Du når dem på 0771-244000!

Tack så Mycket.