Was Native Advertising ist, und wozu es überhaupt gut ist, das erklären wir euch in diesem handmade Erklärfilm.
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Ein Chamäleon passt sich stets seiner Umgebung an. Egal ob Wüste oder Dschungel -- es ist gar nicht so einfach, ein Chamäleon zu erkennen. Nach diesem Prinzip funktioniert auch Native Advertising -- es entspricht in Form und Inhalt dem umgebenden Medium und ist deshalb kaum als Werbung erkennbar. Beispiele für Native Ads sind promoted Tweets oder sponsored Stories auf Facebook und in Online-Zeitungen.
Aber wie könnte eine Native Ad genau aussehen? Lassen wir unseren Experten zu Wort kommen: das Chamäleon.
„Grüß' Sie! Hier ist Marco, der für einen Automobilhersteller arbeitet und Werbung für sei-nen neuen sportlichen Flitzer machen möchte. Er weiß: Seine Zielgruppe sind junge Männer, für die ein sportlicher Lifestyle wichtig ist. Und genau das kann er für eine Native Ad nutzen: Marco veröffentlicht zum Beispiel gemeinsam mit einem Fitness-Experten einen Online-Artikel über Ausdauertipps in einem Sport-Magazin. Und der wichtigste Tipp kommt am Schluss: ‚Geht doch einmal die Puste aus, fährt man mit seinem Flitzer sportlich nach Haus'.
Wie ein Chamäleon passt sich der Artikel auch äußerlich genau dem Layout des Sport-Magazins an und wird so kaum als Werbung wahrgenommen."
Vielen Dank an unseren Experten. Jetzt schauen wir uns die Vorteile von Native Advertising an: Weil die Native Ad in unserem Beispiel dem Interesse der Zielgruppe entspricht, liest sie den Artikel gerne und aufmerksam -- wodurch das Involvement gegenüber der Marke wächst. Das kann dazu führen, dass die Leser die Native Ad liken, kommentieren oder teilen -- also freiwillig Multiplikatoren der Werbung werden. Weil die Native Ad so genau die richti-gen Leute erreicht, gibt es auch kaum Streuverluste. Und noch ein Vorteil: Weil Native Ads in Form und Inhalt redaktionellen Texten gleichen, erscheinen sie auch in den Trefferlisten der Suchmaschinen -- sie können also nicht von Werbeblockern unterdrückt werden.
Marco hat Native Advertising richtig nach vorne gebracht -- und jetzt kennen Sie es auch, das Chamäleon des Werbedschungels!
10 фев 2014
