Lange waren Werbeblöcke für Streaminganbieter ein Tabu - doch das hat sich geändert. Und die Strategie zahlt sich sogar aus wirtschaftlicher Sicht aus.
Immer mehr Streaminganbieter setzen auf günstige oder gar kostenlose Abo-Optionen, bei denen Filme und Serien von Werbeeinblendungen unterbrochen werden. Für Netflix hat sich diese Strategie gelohnt: 20 Prozent der Kunden in Deutschland nutzen inzwischen die günstigere Abo-Variante mit Werbung - im Vorjahr waren es lediglich sechs Prozent. Das zeigt eine neue Studie der Unternehmensberatung Simon-Kucher, die dem Handelsblatt exklusiv vorliegt.
„Laut Netflix-Analysten sollen die Einnahmen pro Kunde bei dem Abo mit Werbung sogar höher liegen als bei dem Abo ohne Werbung“, sagt Unternehmensreporter Michael Scheppe.
Im Podcast erklärt er, warum die Einblendung von Werbung für die Streamingdienste auch mit Risiken verbunden ist und wo die Schmerzgrenze beim Publikum mit Blick auf die Dauer der Werbeblöcke liegt.
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Außerdem spricht Andreas Neuhaus, Co-Teamleiter Geldanlage und Märkte, über die Lieblingsaktien der Hedgefonds.
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Moderiert von Anis Mičijević
Produziert von Lukas Teppler
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8 июл 2024
