Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden?
In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.
In deze aflevering:
Wiki-rubriek: De positionering van het eiland Texel en haar producten
We bespreken de positionering van het eiland Texel en de producten die daar vandaan komen. Want ja, ook een plek kan een waarde aan een product toebedelen!
Het 'Positioneringsmoment van de week': ondergang va gamingbeurs E3
We bespreken de ondergang van beursgigant E3 en wat dit betekent voor fysieke beurzen in het algemeen. Waarom willen we als mensen niet meer naar beurzen toe? Is dit het einde van vak en handelsbeurzen?
Hoofdonderwerp: De positionering van Adidas en Nike
Waarom vinden we het ene merk toffer dan de ander? Hoe ontstaan merkperceptie in de fashion? Op welke manier zijn deze merken gepositioneerd tegenover elkaar en welke kans hebben nieuwe toetreders als Under Armour in deze high-end sports fashion industrie? Wat kunnen we leren van de keuzes die deze merken maakten en wat zijn de valkuilen voor Nike en Adidas als ze niet vasthouden aan hun waarden? We bespreken deze thema's en proberen antwoorden te geven op de meest prangende vragen in het marketing en positioneringslandschap met betrekking tot sports fashion.
Verder
Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud of deze show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com !
Dit is een podcast van Merkelijkheid.
10 май 2023
