« Bascule dans le game », « Grosse cote, gros gain, gros respect », « Quand ils jouent, tu joues »… On parie que tu connais ces slogans ?
Depuis plusieurs années, le marketing des paris sportifs s’est fortement rajeuni. Fini le pari ringard, rempli au café du coin par ton grand-père. Aujourd’hui, les sociétés de paris sportifs veulent attirer les jeunes, pour renouveler leur public et s’assurer d’avoir des clients pour de longues années.
Et ça se ressent très fort dans les pubs: les codes sont clairement orientés vers les moins de 30-35 ans, que ce soit dans le langage utilisé, les vêtements ou même la musique. Des pubs qui vendent du rêve, comme si on allait d’office gagner parce qu’on s’y connaît en sport, et qui veulent nous faire croire que si on ne parie pas, on n’est pas dans le game.
Et quand ce n’est pas en TV ou en radio, les réseaux sociaux aussi sont là: dès que tu mets un pied sur un site de paris, tes réseaux sociaux sont ensuite inondés de pubs sponsorisées. Les bookmakers sont partout… Même sur TikTok ! Ce réseau rassemble énormément de jeunes, et pourtant Ladbrokes a un compte et publie des vidéos visibles par tous… On les a évidemment interpellés.
Mais alors, en quoi ça pose problème de cibler les jeunes? Le souci, c’est que les jeunes sont un public fragile par rapport aux paris sportifs. C’est prouvé scientifiquement : plus on est jeunes, plus on a de chances de développer une addiction. Même si les accros aux jeux sont une minorité parmi les parieurs, le risque est là. On a d’ailleurs rencontré un ancien accro aux jeux, qui avait commencé à l’âge de 17-18 ans. En une dizaine d’années, il s’est endetté de 20.000€ à cause des paris sportifs.
Au niveau politique, certains veulent fortement restreindre voire supprimer la publicité pour les paris sportifs en Belgique, comme c’est le cas pour le tabac par exemple. Un projet de loi a d’ailleurs été déposé par le ministre de la Justice Vincent Van Quickenborne.
[UPDATE]
La situation a changé depuis la publication de cette vidéo: le Parlement a approuvé une proposition de loi en mars 2023 pour réduire drastiquement les publicités pour les jeux de hasard. Dès ce 1er juillet 2023, les publicités pour les jeux de hasard sont interdites en télévision, en radio, sur les réseaux sociaux ou encore dans les magazines et journaux papier. Certaines sociétés ont introduit des recours, notamment au Conseil d'Etat.
[PRECISION]
Une petite erreur d'interprétation s'est glissée dans notre sujet: selon l'étude flamande citée dans le reportage, les paris sportifs concernent 4,3% des étudiants et non pas 10%. Les 10,1% correspondent au nombre d'étudiants du secondaire qui ont participé à des jeux à gratter.
Journalistes : Arthur Lejeune et Sébastien Giron
Montage, infographie et mixage : Brice Beaurain
Voix-off fausse pub : Benoît Grimmiaux
Mixage fausse pub : Gergely Bossicard
Remerciements : Charlotte Kaesmacher et Giulia Dessi
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2 авг 2022
