Les actions menées pour promouvoir les livres ont largement évolué depuis une dizaine d’années. Auparavant, le rôle de l’attaché de presse était prépondérant, et internet n’était pas encore considéré comme un média à part entière. Aujourd’hui, internet et les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables et peu onéreux pour faire connaître un livre au grand public, et s’adressent à tous les auteurs. Vanessa Lavergne, consultante en communication digitale spécialisée dans l’édition, l’affirme : « Même à 75 ans, on est capable de se mettre aux réseaux sociaux ! ». Accompagnée de Charlotte Allibert, co-fondatrice de Librinova, elle vous livre tous ses conseils pour promouvoir votre livre sur internet et les réseaux sociaux dans une Masterclass filmée au Salon du Livre de Paris 2017.
Une telle promotion n’est pas due au hasard, car chaque auteur doit préalablement s’interroger sur ses objectifs : s’agit-il d’améliorer sa notoriété ou de créer davantage de trafic ? La stratégie de communication à adopter en dépend !
Vient ensuite la définition d’une stratégie éditoriale claire : quel contenu ? À quelle fréquence ? Avec quelle ligne conductrice ? Sur quel ton ? Avec quelle charte graphique ? Vanessa Lavergne l’atteste : « Les pages Facebook les plus populaires sortent du lot grâce à leur identité graphique originale, elles n’hésitent pas à jouer sur le registre de l’émotion (humour, confidence, provocation…) pour conserver la cohérence de leur communication, tout en utilisant un ton unique qui donnent à leur fans l’impression de faire partie intégrante de la famille ».
Pour créer du lien avec sa communauté, mieux vaut éviter les sujets trop personnels : en tant qu’auteur, privilégiez la promotion de votre univers littéraire, de vos livres et auteurs préférés. Favoriser l’interaction avec ses fans au sujet d’un personnage, par exemple, est aussi un très bon moyen de promouvoir son ouvrage. À l’instar de l’autrice Marilyse Trécourt, n’hésitez pas à engager vos lecteurs au travers de concours sur vos différents réseaux sociaux ! Des fans engagés et impliqués sont autant de lecteurs fidèles.
Pour recruter une communauté qualifiée et dépasser un certain seuil d’abonnés (préalablement recrutés au sein de son propre entourage et des communautés de blogueurs, d’influenceurs et d’auteurs), il est parfois utile de faire appel aux campagnes média de social ads sur Facebook (sponsoring de posts, campagnes de recrutement, campagnes de création de trafic), qui permettent de toucher un public ultra ciblé en fonction des centres d’intérêt. Le bouche à oreille est également un outil redoutable, et gratuit !
Enfin, la promotion de son ouvrage sur les réseaux sociaux doit être optimisée si elle se veut efficace. Attention à ne pas rester trop centré sur vous -même, méfiez-vous des approches directes trop commerciales, ou des publications trop fréquentes. Ne soyez ni trop invasif ni trop discret. En sommes, prenez plaisir à promouvoir votre livre, assumez pleinement votre univers et votre créativité, et privilégiez toujours l’honnêteté et l’authenticité !
Vous souhaitez être accompagné dans la promotion de votre livre ? Librinova vous propose des outils adaptés à vos besoins pour faire connaître votre livre aux blogueurs, éditeurs et au grand public : www.librinova....
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29 авг 2024
