La sustitución de ingredientes en el modelo SCAMPER, no aplica para el caso de COCA COLA, si aplica para envases, empaques, embalajes. El error más grande en la historia y las prácticas del marketing la cometió Coca Cola cuando quiso cambiar su fórmula. La innovación debe darse, pero cada nuevo atributo, beneficio o característica puede generar un nuevo mercado, una distorsión en la percepción sea de marca, sea emocional o racional, y ello puede beneficiar o afectar las ventas de la industria. Por ello siempre se sugieren realizar los conocidos test de conceptos, test de producto (con conocimiento de marca y sin reconocimiento de marca).
