In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken.
Deze aflevering
Hoofdstukken:
00:00 Intro
01:29 Wiki-Rubriek: After Eight In de wiki-rubriek bespreken de mannen iedere keer de positionering van één opvallend voedsel of drankproduct. Deze week is Brits chocolademerk 'After Eight' aan de beurt. Hoe lukt het dit merk al ruim 60 jaar onveranderd succesvol te blijven? En wat vinden Ties, Tal en Bob van deze mintchocolade die zich toch vooral bij de oudere generatie strategisch gepositioneerd lijkt te hebben?
05:00 Positioneringsmoment van de week over Coolblue en hoe een verslechterende klantenservice een probleem kan worden voor de positionering van de electronicagigant. Wat valt er te leren en wat zijn de verwachtingen voor dit bedrijf dat alles voor een glimlach doet?
09:18 Positionering Zeeman: In deze aflevering nemen we 'textielsuper' Zeeman onder de loep. Hoe kan het dat dit bedrijf, opgericht in 1967 door Jan Zeeman, nog ieder jaar blijft groeien? Wat is het succes van deze 'zuinige' textielsuper en welke positionering ligt er ten grondslag aan het imago dat het geel-blauwe merk heeft op socials als TikTok en Instagram?
Dit is een podcast van Merkelijkheid.
#marketing #positioneren #zeeman @coolblue #coolblue #aftereight #dontbeapenguin
7 июн 2024
