Как за 10 МИНУТ провести ЭКСПРЕСС АНАЛИЗ аудитории и товара, чтобы написать ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ 

Даниил порожняк не гонит)

Все у Вас обязательно получится!

На дипломную работу, увы, не тянет :). Это задание, которое студенты выполняют на пятом уроке курса "Профессиональный копирайтинг для начинающих".

Все верно, начинать лучше с экспресс-анализа.

Эту информацию проще всего получить у заказчика. Она у него, как правило, есть.

@@shardakov Вас понял, спасибо за оперативный ответ. Однако у меня созрел и другой вопрос, если позволите) Можете что-нибудь посоветовать почитать по интернет-маркетингу для заложения основ?

Могу, вот эту книгу: shard-copywriting.ru/kopirayting-s-nulya-obzor/ Писал как раз как подробный конспект курса с основами. Здесь и копирайтинг, и интернет-маркетинг, и комплексный подход, и прототипирование, и основы продаж, и многое другое. Словом, системная база.

У заказчика, у его менеджеров, у конкурентов, в соцсетях, в агрегаторах типа similarweb, а еще можно пообщаться с ЦА, найти аналитические данные, если есть и т.д.

Спасибо!

У Вас должен быть подготовлен бриф на текст.Это такой опросник для заказчика. Он его заполняет сам или вместе с Вами.

Лично я считаю брифы пустой тратой времени, и отказался от них много лет назад. В 99% случаев заказчику лень отвечать на общие вопросы или он отвечает на них не так как нужно: общими фразами с позиции себя, а не клиента и пр. По моим наблюдениям гораздо лучше работает "древовидный подход", это когда на старте задается пара-тройка вопросов, а дальнейшие - уже задаются на основе ответов клиента. Это и быстрее, и продуктивнее получается.

@@shardakovИнтересно.))) В принципе это так и работает. Я бриф заполняю вместе с заказчиком. Лично мне это помогает получить первичную картину. А там уже развиваем идеи. Тут очень важно правильно составить вопросы.

Думаю, что удельный вес менеджеров по продажам не так высок. Но даже так, давайте спроецируем ситуацию на другую плоскость. Вот Вы звоните в медицинский центр. Вы бы как хотели больше, чтобы Вас по вопросу перед записью проконсультировал врач или дежурный администратор без медицинского образования?

Сам анализ быстро делается, а вот на сбор информации могут уходить дни или даже недели. Как раз для ситуаций, когда время ограничено, я и разработал алгоритм экспресс-анализа.

Спасибо)

Насколько большой? Текст должен решать задачу, от этого и пляшет объем. Если на Ваш большой текст люди реагируют лучше, чем на короткий, то вопрос вообще теряет актуальность. Плюс, надо четко понимать, какая перед текстом стоит задача, что должна сделать аудитория. Если текст сразу закрывает на продажу, то он может не работать, вне зависимости от объема, просто потому что аудитория холодная, не доверяет и пока не готова покупать. В таком случае ее нужно подогреть через цепочку касаний, а для этого нужна стратегия и матрица. Мы эти вопросы подробно разбирали в этом курсе: ru-vid.com/group/PLHJIPLA7xCMrh0aMZJCXMOSpQpOtVju_P

Большой - до 2 тыс. знаков. Больше чем про туи)) Например, когда нужно было привести клиентов на маникюр в новый салон сети. Заказчик был доволен, сказал реклама сработала. В других случаях не знаю точно, но отзыв оставили положительный. Но здесь ленились давать информацию, так что я по большей части сочиняла. Просто я чётко всегда представляю, что пост маленький, а КП - объёмный текст.

2000 знаков - относительно небольшой текст. 1 лист формата А4. Если сомневаетесь, то можете сделать два варианта: полноценный и компактный, и посмотреть, который сработает лучше. Или предложить клиенту выбрать один из двух, переложив на него ответственность. Хе-хе-хе... Гхм... Извините.

@@shardakov да, я поняла. И намёк тоже) спасибо огромное !! Про согласование и перекладывание ответственности говорится в Вашей книге. К сожалению, из-за нехватки времени читаю её выборочно.

Вот здесь: shard-copywriting.ru/why-formula/