Разбираемся в картах восприятия: какие они бывают, с помощью каких методов анализа данных их можно построить, и как с ними работать. Располагаем бренды в пространстве осей восприятия, имиджевых атрибутов, сегментов, и т.д. Используем для этого прямые процентные профили, анализ соответствий, дискриминантный анализ. Сравниваем, обсуждаем.
Спикер: Марк Шафир, CEO&Co-Founder RADAR.
Вебинар проходил 14 сентября 2023, 19:00 в преддверии курса "Школа Анализа Данных"
ТАЙМКОДЫ:
01:45 О картах восприятия в целом
05:07 Прямые оценки брендов по атрибуту
08:03 Сравнение прямых процентных профилей по нескольким атрибутам
08:50 Карта восприятия с прямым сравнением профилей по двум осям
13:32 Что делать, если много атрибутов?
14:35 Анализ соответствий: что делает этот метод?
15:54 Пример карты восприятия, построенной с помощью анализа соответствий
17:53 Подписываем полюса осей на основе квадратов корреляций с осями
22:01 Карты восприятия с разделением на сектора. Пример с бренд-архетипами
24:53 Дискриминантный анализ: что делает метод?
26:03 Оси в дискриминантном анализе. Карта респондентов и сегментов в пространстве осей
28:40 Точечно-векторные карты в дискриминантном анализе (Point-Vector Maps)
35:28 Summary. Итоги, рекомендации по работе с тремя видами карт восприятия
39:38 Дискуссия, ответы на вопросы
Источник данных всех примеров в лекции - собственные исследования агентства RADAR:
- Синдикативный трекинг здоровья брендов розничных банков, FinanceCompass 2018
- Синдикативный трекинг здоровья брендов сетей продуктового ритейла и доставки 2020
О НАС
Мы - агентство маркетинговых исследований RADAR
radar-school.ru/ - сайт RADAR.Школы
t.me/radarresearch - наш телеграм-канал
radar-research.ru/ - сайт агентства RADAR
conjoint.ru/ - портал о Conjoint
Запускаем курс "Количественные маркетинговые фреймворки". Старт 11 апреля 2024. Подробности и программа: radar-school.ru/frameworks
16 мар 2024
