Культ личного бренда. Жизнь как перфоманс? 

Таймкоды: 00:00 Вступление: утопичная мечта стать инфлюенсером 01:39 Мы говорим о культе личного бренда 02:00 Жизнь как частное экономическое предприятие 03:10 "I am not businessman, I am business, man! (Jay Z) 04:15 От товаров-брендов к брендированию собственного "Я" 07:05 В чём разница между "Кока-колой" и лимонадом "Буратино"? 08:06 Амбассадоры брендов - новый виток в развитии маркетинга 09:19 Связь экономики внимания и персонального брендинга 10:52 Личный бренд и квази-экспертность 14:25 Разбор пары показательных кейсов - коуч по цветам и Влад А4 18:20 Что такое "перформативная аутентичность"? 20:46 Метафора накопительного счёта и инвестиционного портфеля 21:30 "Идеальное Я невротика - сокровищница, начинённая динамитом" (Карен Хорни) 23:05 Э.Уорхолл и "аура" личного бренда 25:10 Культ вторичности: казаться, а не быть! 27:24 Брендирование "Я": нарциссизм в тренде 29:30 Жизнь как продающий перфоманс 24/7 30:13 Гегемония исповедальности: принуждение к искренности 32:10 Подводим итоги по "распаковке контекстов"

Алексей, спасибо вам за ваши видео! Добавляю в закладки все книги, что вы упомянули. Я дизайнер. Когда я только-только начинала свой путь в профессии, на курсах нам часто говорили о важности личного бренда и его построении, как завлечь аудиторию, какие манипуляции нужно провести, чтобы к тебе пришли заказчики и дали больше денег. И тогда во мне это вызывало отторжение. Сейчас понимаю, почему. Потому что я хочу просто делать дизайн, я не хочу лепить из себя того, кем не являюсь. Я хочу проживать свою собственную жизнь, а не жить в вечном спектакле.

Какие же у вас атмосферные видео. Почему-то. Спасибо за тонны пищи для ума Нарциссы успешно переносят все тяготы личного брендирования 24/7 и преуспевают в нем не только потому что им этого хочется. Мало ли кто что хочет. Как справедливо было сказано в видео, если бы все были способны достигать любую свою мечту включая монетизацию своей личности, то мы бы не наблюдали эпидемию выгоревших и несчастных людей. Но вот у нарциссов это получается. У них есть на это ресурсы. Они не ощущают опустошенности вследствие такой деятельности наверное даже не потому что у них слишком крупное эго и опусташаясь и опусташаясь нарцисс не может опустошиться полностью. А возможно потому что там нечему утекать на самом деле. Там постоянно пустота. Какая может быть личность у человека который постоянно продает себя

Если каждый станет мыслить себя как экономическое предприятие, то это будет как-то совсем печально с моральной точки зрения. Всеобъемлющая ложь и корысть. При текущей реальности-то темных сторон хватает. И не все исходят от власть имущих. Хотя бы какая-то искренность остается в людях на низах иерархии, при их порочности. В силу того что они не бизнес-мены, например. А если все будут закрыты щитами брендов. Достучаться и что-то изменить станет еще сложнее. Да и не к кому будет обратиться, если психологи тоже будут торговать пустотой

Благодарю за подробный разбор ,последнее время создавалось впечатление ,что я в ловушке ,листая Инстаграм я задумывалась удалить данный ресурс ,теперь у меня не осталось сомнений 😂

познавательный анбоксинг получился, спасибо!))

Спасибо за новое видео, Алексей! Не жалею что подписался)

Благодарность за Вашу деятельность!

Жизнь без существования. Ад уже наступил.

Невероятно интересные темы.

Спасибо! Было очень интересно слушать. А что вы можете сказать о таком явлении как nation branding (брендирование наций) когда целые страны стремятся стать брендом?

Это лучшее, что я видела за последнюю неделю!!!! Мега!)

Спасибо ОГРОМНОЕ Вам за Вашу работу, Алексей 🙏🙏🙏🙏🙏🙏🙏🙏♾️♾️♾️🙏🙏🙏🙏🙏🙏🙏‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️ Теперь я ВНЯТНО и "научно 🤓🤓🤓🤓" могу объяснить родным и близким, почему в 2016 году меня на схему "Alpha Omega ®️™️" повело - после 20 лет мучений в VUCA мире 😑😑😑😑😑. Лайк, подписка и колокольчик СРАЗУ ЖЕ 💯💯💯💯💯💯‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️‼️ С НАИЛУЧШИМИ пожеланиями из Гамбурга, Регина G

Спасибо. Глубоко вы копнули по теме личного бренда. Так получилось, что я тоже в этой теме и начала строить личный бренд, когда это еще не было мейнстримом и даже понятия такого я не слышала. Мне даже доводилось читать лекции на тему личного бренда. Очень беспокоит то, что люди, особенно, молодежь, совершенно потеряли ощущение границ между личным и интимным. Они навязчиво вываливают на меня свою внутреннюю кухню, будто им не с кем поделиться и у них нет друзей. Или им в "методичке", которую они читают, сказали, что так надо. Я провожу строгую границу, где работа - это работа, а жизнь - это жизнь. Но, откровенно говоря, все, что вы сказали про бренд и аудиторию, как накопительный счет, который регулярно приносит деньги - это так и есть. Продавать на свою ЦА довольно легко. И это сейчас мой единственный источник дохода. Концовка о том, чти критическое мышление начинает работать, как инстинкт самосохранения - в точку. У вас интересный канал.

Спасибо, крайне интересно. И подача отличная!

Спасибо за видео! Хотела спросить вот что: нет ли ваших лекций в аудио формате? И если нет, не планируете ли вы таковой?

Очень понравился разбор этой темы, актуально. И у меня есть вопрос автору. Как выживать художнику (например) в эпоху культа личного бренда и общей перегрузкой контентом, когда совершенно нет желания заниматься бесконечной продажей себя играя по этим правилам медиа? Из-за необходимости постоянно светить лицом рассказывая "какой я классный купите у меня пожалуйста что-нибудь ", откровенничать с аудиторией и не изменять себе и своим ценностям. В какой-то момент занятие всем этим вызывает боль и страшное сопротивление. Интересно было бы послушать чуть больше об когнитивном диссонансе и депрессии на фоне данного явления вместе с техническим прогрессом в области генеративных ИИ. Как найти/сохранить свое место в этом хаосе, самый главный вопрос, пожалуй

7:04 вспоминаются разговоры о санкциях: нефть, газ, лекарства, оборудование если и упоминаются, то в последнюю очередь, а в первую говорят о кока коле и о том, как нам без неё нормально. (Личное наблюдение)

Покупая пустые инфопродукты человек одновременно огорчается что его надули (воздухом), но и радуется. что все оказалось легко. Особенно если он сам лелеет мысль о том чтобы поскорее самому начать пилить курсы. Он начинает набор общих мест и кашу трактовать как ему угодно. В принципе, это большое поле для фантазии и изобретательности оригинального контента. Проблема в том что богатой фантазии и изобретательному уму неоткуда взяться если вокруг одна пустота. Поэтому содержание трактуется на разные лады банальности. Я к тому, что пустота выгодна как продавцу, так и покупателю. Особенно учитывая что платить вовсе не обязательно. Цифровое пиратство все размножает бесплатно. Да и автору такого пустого контента не столь критично то что его продукты будут утекать в бесплатный доступ, если он не вкладывает в них знаний, компетенций. Наделает еще. Покупатель приходит за эмоциями. Эмоций больше в интерактивной платной версии курса. Потреблять запись продукта - не то. А эмоции автора требуют выхода сами по себе. Если они подлинные. Навыпускает еще продуктов. Если же искусственные, то истощится

Алексей, а как Вам теория Бориса Гройса ("Апология нарцисса") о нарциссе как существе, пожертвовашим своим содержанием во имя чистого образа, по причине смерти бога, краха религии и т.п. (Автор там делает оговорку, что этот образ нарцисса не должен иметь скрытых корыстных целей иначе не будет чистого нарциссизма). Если посмотреть на личный бренд с позиции этой теории (т.е. не на продажу растим аватар, а во имя бессмертия) будет немного оптимистичнее?

Алексей, скажите, пожалуйста, откуда этот отрывок на 27 минуте? Горю желанием увидеть сие целиком :) Спасибо!

Чё т я ненавижу Энди Уорхола, кажется...нда, ну и пророчество, ну и тренд он задал...

❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤🎉