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SINOPSIS:
En 1940 la economía española estaba por los suelos, eran tiempos de hambre, estraperlo y sufrimiento. En la calle Torrent de l´Olla del barrio de Gracia, dos cuñados, José María Ventura Mallofré y José Ignacio Ferrero Cabanach producían cubitos de bullabesa, Levadura y flan Gloria, Crema Cacao y Miel de la Granja San Francisco. El químico Miguel Farré creo una formula que encumbraría a la empresa. La bebida, al principio, se llamó Cacao-Cola... pero para no tener problemas de derechos de autor con Coca-Cola le cambiaron el nombre por Cola Cao.
En 1945, registraron la empresa Nutrexpa para lanzar su producto estrella. Su eslogan era “Mamá, dale esto a tus hijos mezclado con leche, que es bueno para la salud”.
El Cola Cao empezó a venderse como tal en 1946.
Al año siguiente registraron en la SGAE la famosísima melodía de sus anuncios.
Fue compuesta por Juan Martotell… otros dicen que el autor fue Aurelio Jordi Dotras.
Roberto Rizzo la cantó por primera vez en el programa de la Cadena Ser “Conozca a sus vecinos” (1955) pero sobre todo se hizo popular al patrocinar el serial más popular de la cadena Ser: Matilde, Perico y Periquín
En 1962, se lanzó el primer anuncio de cine y televisión creado en los entonces famosísimos Estudios Moro. Desde ahora la empresa no pasará más apuros económicos!
Marcharon de su fabrica de Gracia a otra mucho mayor en la calle Lepanto de Barcelona.
Desde 1963 se disputó el mercado nacional con Nesquik, lanzado en Estados Unidos en1948 pero con matriz suiza. Su baza era que se disolvía instantáneamente en la leche, lo cual no era tan fácil con el cola cao.
Su factoría se radicó en La Penilla de Cayón (Cantabria), donde todavía se sigue fabricando con una tecnología exclusiva de Nutrexpa. Desde los años veinte Nestlé tenía su sede en la Via Layetana de Barcelona. En los años setenta Cola Cao se presentaba en latas que nuestras madres utilizaban para guardar las legumbres.
La marca también lanzó una colección de minerales, “los tesoros de la tierra.(1973). Desde el principio, Cola Cao relacionó su consumo con el deporte. En 1972, se convirtió en patrocinador del equipo olímpico español en los Juegos de Múnich. Su lema era “el alimento olímpico”.
Su publicidad inundó España. Estaba por todas partes: en los tebeos de Bruguera, en las vallas publicitarias, en las revistas…
Sus anuncios decían cosas como “Lo tomaba el futbolista para entrar goles”, que los buenos nadadores lo tomaban y que si lo tomaba un ciclista se convertía en el amo de la pista.
En los 90 la empresa lanzó por primera vez unas mascotas: unos extraterrestres llamados "Los Cao Cao" con el lema “Poder te dará”...¿alguien se acuerda de ellas…? Yo no...
En sus spots televisivos participaron los personajes más populares: Teresa Rabal, , Concha Cuetos, Leticia Sabater, Xavier Sardá, Teresa Viejo, Jesulín de Ubrique, Roberto Carlos, Rivaldo (1998) y Denilson, Edurne, la niña Veronica Echegui, hoy actriz, Yael, el niño surfista, Arturo Valls y en los 2000s se hicieron un par de spots con madres de deportistas. la madre de Dani Pedrosa y la de Rafa Nadal.
COLA CAO PARA TODOS LOS GUSTOS En los años ochenta apareció una versión instantánea enriquecida con vitaminas que dejó de venderse a finales de los ochenta: «Cola Cao VIT».
22 авг 2024
