L’art de raconter des histoires, en anglais storytelling. Une pratique issue de la nuit des temps, aujourd’hui devenue l’arme de choix de la communication moderne…
Remis au goût du jour dans les Etats-Unis des années 70 par des baba-cools soucieux de renouer avec les traditions populaires, l’art de conter est d’abord récupéré par le monde de l’entreprise. Aujourd’hui, les directeurs des ressources humaines louent les services de «gourous» conteurs, chargés de réinventer et de réécrire la culture d’entreprise afin de re-motiver le salarié. Des récits fictionnels mais formatés, l’outil idéal pour mobiliser l’individu postmoderne et désenchanté.
La technique est vite transposée à l’univers politique. Prenez le clip de campagne de Barack Obama « American stories, American solutions » diffusé 5 jours avant son élection. Un récit personnel, héroïque, émotionnel, grâce auquel le personnage du candidat s’est projeté dans le cœur et l’esprit des électeurs. Parce que de nos jours, un programme bien ficelé, un bon slogan, ou des arguments convaincants ne suffisent plus : pour toucher le citoyen il faut lui vendre une histoire clé en main.
Première Diffusion le 04/03/2009
Un film de Anthony Orliange
4 окт 2021
