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Pourquoi la mode homme est-elle différente de la mode femme ?
C'est vrai ça, pourquoi ? Vous avez remarqué que je ne demande pas "en quoi", mais "pourquoi" ?
Car ce n'est pas un secret : les exigences du marché féminin sont différentes.
Discutez quelques minutes avec un chef produit qui a travaillé aussi bien sur le marché masculin que féminin, et il vous dira que du côté de la femme, on a moins d'attentes en terme de solidité par exemple, mais que le travail de coupe et de design supporte beaucoup moins d'approximation du fait de l'exigence des clientes.
Il vous dira sans doute aussi que le besoin de variété, de renouvellement esthétique, est beaucoup plus fort au sein des collections.
Bref, demander "en quoi" est très intéressant aussi, mais ce sont des infos déjà disponibles à quiconque irait chercher des études de marché, sur lesquelles je pense que nous ne serions finalement pas surpris du résultat.
Par contre, peut on expliquer "pourquoi" ? C'est à dire, quelles sont ces différences de conceptions, d'idées et de mœurs qui ont finalement mené à des comportements de consommation différents ?
Vous remarquerez aussi que je tourne la question de façon à m’intéresser à la mode homme avant tout, parce que c’est là notre sujet. Plutôt que de tenter d'expliquer totalement les raisonnements derrière la mode féminine, on va plutôt s'aider de la mode femme pour définir la mode homme à travers ce qui les sépare.
Commençons donc par essayer d'expliquer ceci : pourquoi acheter en plus grande quantité, en faisant la part belle à l’esthétisme, est un comportement admis comme féminin plutôt que masculin ?
00:00 Introduction
01:57 Le besoin d'esthétisme et de variété
02:42 Le rapport à la coquetterie
08:36 La coquetterie selon les pays
11:51 Le détail fonctionnel masculin
16:25 Conclusion
1. Le besoin d’esthétisme de variété
Nous verrons ici que l'homme tend à justifier tous ses achats par une fonction, et que par conséquent, nos cultures tendent à amalgamer l'achat "par plaisir esthétique" à un comportement exclusivement féminin.
2. Le rapport à la coquetterie
On entend beaucoup qu’un homme élégant, c’est un homme qui sait “ne pas en faire trop ni trop peu”.
Et on reproche souvent à ces hommes coquets d’être “trop apprêtés”.
A l’inverse, on dit souvent des femmes qu’elles sont “bien apprêtées”, et la préparation, l’envie de paraître belle, et perçue comme positive. On l’accepte chez elles comme quelque chose qui va de soi.
Bref, on tient là une très forte contradiction qui est peut-être à l'essence même de l'idée d'un style masculin.
3. La coquetterie selon les pays
Dans cette partie de la vidéo, nous prendrons les exemples de l'Angleterre et de l’Italie, pour voir tout cette même problématique de la coquetterie sous un angle différent, en les comparant à la France.
Car même si en parlant de cette coquetterie à demi assumée on désigne quelque chose de plutôt "mondial", j’ai aussi la conviction que ça ne s’exprime pas du tout aux mêmes niveaux et avec la même intensité selon les cultures.
4. Le “détail fonctionnel masculin”
Enfin, dans la quatrième partie de la vidéo, on s'attaque au design même de nos vêtements :
Ce qui est communément reconnu comme “beau” dans le vêtement de l’homme, ce sont très souvent des éléments de design qui s’auto-justifient par une fonction, ou du moins une apparence de fonction.
Bon visionnage !
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DANS CETTE VIDEO, JE PORTE
- Une chemisette Percival Clothing
- Un pantalon Officine Générale
- Des sneakers Artisan Lab
- Des mi-bas en lin Mazarin
- Des solaires Jacques Marie Mage
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3 авг 2024
