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- Ad viewability - Visibilidad de Anuncios
¿Qué es Ad Viewability?
Ad Viewability o en español visibilidad de anuncios es el concepto de que tan visibles son los anuncios en un sitio web o aplicación móvil para los usuarios.
Para que un anuncio se considere “visto”, al menos el 50% del banner o creatividad debe mostrarse en la pantalla durante más de un segundo, según lo define el estándar de Internet Advertising Bureau para lo que consiste en una impresión visible.
Solo porque tu anuncio se publique en la web o en una aplicación no significa que la gente lo verá. La visibilidad te dice si un anuncio tuvo la oportunidad de ser visto o no.
La visibilidad es una medida de si un anuncio tuvo la oportunidad de ser visto por un usuario. Ayuda a los profesionales de marketing al proporcionar métricas sobre la cantidad de veces que tus anuncios aparecen realmente frente a los usuarios.
Entonces, ¿por qué es importante? Si un anuncio no se ve, no puede tener un impacto, cambiar la percepción o generar confianza en la marca. La visibilidad ayuda a los profesionales de marketing a comprender la efectividad de la campaña y permite que el gasto en publicidad se asigne a los medios más valiosos.
-- Transcripcion de audio --
De acuerdo a Google 56% de los anuncios en internet no son vistos por los usuarios. Esto es un problema serio ya que ocasiona que las personas estén mal gastando su dinero en campañas de anuncios que no serán vistas por mas de la mitad de las personas a las que se suponen llegan con sus anuncios.
Cada año que pasa el marketing tradicional va quedando atrás para ser invertido en medios digitales por lo que ha sido necesario establecer una métrica que te diga cuantas personas ven el anuncio y no solo a cuantos personas llegó.
View Ability es un termino que en español puede traducirse como visibilidad de anuncio y se encarga de medir que tantas de las impresiones servidas son en verdad vistas.
En términos simples si tienes una publicidad activa que se muestra en la parte de hasta abajo de un sitio web y el usuario no llega hasta área del sitio la métrica de vista no será registrada sin embargo la impresión si será contada ya que si fue colocado el anuncio en posición.
Que causa que un anuncio no sea visto por los usuarios.
Los usuarios actuales navegan internet a través de distintos dispositivos desde una computadora tradicional hasta celulares o tabletas. Todos estos tienen tamaños de pantallas diferentes haciendo que los anuncios queden afuera de la pantalla que se muestra al usuario, esto genere que el anuncio no se muestre al usuario ya que no ha llegado a el.
Que pasa cuando un usuario usa un bloqueador de anuncios.
Los adblocker son plugins o aplicaciones que ocultan los anuncios o hacen que no carguen en la navegación del usuario, lo malo es que en muchos casos estos adblockers cargan primero todo el contenido del sitio y luego ocultan o remueven el código que muestran los anuncios, en este escenario debido a que si fue cargado el anuncio si contara como una impresión a pesar que el usuario finalmente no vio el anuncio al ser removido de su pantalla.
Que pasa si el usuario esta en otra pantalla mientras el anuncio se muestra.
Cuando el anuncio se carga en un sitio el usuario puede abrir a la par otra pestaña de navegación o entrar a otro programa, este es un escenario típico que pasa en las computadoras de escritorio causando que el anuncio no sea visible.
Muchos publicistas siguen estableciendo la efectividad de sus campañas publicitarias al mirar métricas como Click Trough rate CTR o Costo por millar CPM Los resultados pueden ser incorrectos si solo se utilizan estas 2 métricas para medir la efectividad
Es por esto que la métrica de visibilidad de anuncios es importante para los publicistas ya que te ayuda a establecer si el anuncio fue visto por usuarios de verdad y saber que canales tienen menos visibilidad.
Para que un anuncio de display pueda considerarse como visto esta debe mostrarse en mas del 50% de su composición y al menos en 1 segundo de duración mientras que para que un anuncio de video pueda considerarse como visto esta debe mostrarse en mas de un 50% de su caja de reproducción y al menos reproducirse por 2 segundos.
Cual es el estándar para la vista de anuncios para dispositivos moviles.
Al menos la mitad del anuncio debe ser visible por 1 segundo para anuncios de display y 2 segundos para anuncios de video.
Con lo dicho anterior estas métricas están en constante evolución por eso aun no existe un estándar para los tamaños de anuncios personalizados
Por ejemplo para las plataformas de anuncios como Facebook y linkedin ellos usan sus propios medios y tecnologías para considerar cuando un anuncio ha sido visualizado.
25 июл 2019
