Starbucks en comercio internacional comienza cuando su director de Marketing Howard Schultz viaja a Italia y descubre el concepto de la cafetería como espacio de estancia y relación con otras personas. Eso le hace comprar el negocio de venta de café en el que trabajaba y convertirlo en tiendas donde se compra pero también se consumen los productos de la empresa entono al café. Convertirlo en franquicia y sacarlo a bolsa le permitió una rápida expansión por Estados Unidos, comprando cadenas competidoras. Actualmente es una empresa multinacional, presente en 84 países y con más de 80.000 establecimientos en todo el mundo, juega un papel muy importante en la compra de café a nivel global.
En este vídeo explicamos la estrategia de Starbucks como empresa internacional
13 фев 2024
