Une introduction au concept du washing en marketing, maintenant à votre tour : Est-ce que vous connaissiez ces types de washings ? Est-ce que vous avez repéré des cas de washings récemment ? Et comment avez-vous fait pour le repérer 😊 ?
Deux ans plus tard, je débarque dans le domaine du "washing" en marketing, seulement entendu parler ici et là. Merci Alex d'avoir partager tes connaissances sur ce sujet fort intéressant, et pour les infos détaillées
Coucou, est ce possible que je te pose quelques question par rapport au greenwashing stp ? As-tu insta ou autre. C’est pour un exposé, j’en serais très reconnaissante, merci :)
Hello Sandra, c'est la saison des mémoires étudiants et j'ai beaucouuup de demandes comme la tienne 😅 ! Si tu veux, tu peux poster ta question ici ou alors me partager tes questions par là : 📝 Vos Envies de Contenus et questions sur le Webmarketing Éthique : airtable.com/shre0Njb9HjBY3xmt 💌 Vos questions sur mon Job (le métier de Consultante en Webmarketing Éthique freelance) : airtable.com/shrIWYtjk6uc5FNSH Merci bien !
Merci à toi pour ton retour ! C'est clair qu'il y aurait de quoi dire que le social washing aussi (comme "Les Glorieuses" dont je parle dans cette vidéo, qui en est un bel exemple) : Mauvais traitement des salarié‧es, processus de recrutement douteux, salaires bas, écarts importants dans les salaires, turnover anormalement élevé, harcèlement ou discrimination en interne, mensonges sur sa politique RSE,... Mais par contre l'entreprise va continuer de mettre en avant son soi-disant "engagement" ! Tu en as eu un exemple récemment :) ?
Purple washing car ça fonctionne bien sur les femmes, grandes consommatrices. Si il n’y avait pas de résultats financier suite a ce genre de campagne, ça n’existerait plus. Le pire étant le succès du mois des fiertés , bientôt le mois des amateurs de chats, des couples fidèles ou des barbus roux. Mais quand les humains nantis se différencient en appartenant a un groupe de genre l’industrie leurs donne ce qu’ils pensent utile pour leur combat de petits êtres fragiles et consuméristes
Il y a quand même un monde entre des choses utiles comme la promotion de l'égalité salariale ou le mois des fiertés qui ont une réelle utilité en dehors de ces histoires d'appropriations marketing par des marques, et "le mois des chats", attention à ne pas tout confondre :)
@@alex-carmona Dans l'absolu et techniquement, qu'apporte le mois des fiertés à part flatter un ego d'une population ciblée? Les campagnes marketing ne sont pas là comme support émotionnel pour un public qui souhaite se reconnaitre dans quelque chose mais pour vendre des produits.
Il faut bien se souvenir que le mois des fiertés (bien avant d'être une opportunité marketing), c'est en premier lieu une occasion de sensibiliser aux problématiques que peuvent rencontrer la communauté queer, de mettre en avant des organismes d'accompagnement pour cette communauté, célébrer les schémas en dehors de l'hétéronormalité, etc etc. Donc non, le mois des fiertés ce n'est pas "flatter l'ego" quand on doit encore sensibiliser sur le fait que c'est encore la peine de mort ou la prison dans certains pays pour des personnes juste parce qu'elles sont LGBTQIA+.
