오직 감성팔이 광고로 밖에 보이지 않는다고 말하는 사람들이 안타깝다. 하루종일 도시라는 환경속에서 소비와 구매욕구에만 불 태울려는 광고에 지쳐가는중에 잔잔하면서도 감동스러운, 그리고 모티베이션 과 열정이란 이미지까지 같이 보여준 광고였는데. 젊은 이미지만이 있는 스포츠 광고들이 대부분인데 이 광고를 보는중에는 젊음 과 늙음 의 선긋기 보단 둘의 성격을 잘 배합해서 열정이란 결과물을 참 잘 만들어낸것같다. 아디다스 광고팀 보단 광고를 잘 분석하지 못할수도 있지만 소비자의 입장에서 보자면 '낯선'광고 지만 그 낯설음 과 전달하려는 메세지 때문 충분히 구매동기 가 생겨나는것같다.
님 생각도 이해는 감 근데 저는 너무 스토리에만 집착했단 느낌을 더 많이받음.. 저 위엣분 댓 처럼 저도 그냥 이야기에 브랜드를 억지로 끼어넣은 느낌이랄까... 그리고 정신병원(?)으로 보이는 배경 설정은 별로라고 생각 개인적으로 차라리 어렸을때 꿈이라던가 뭔가 세대에 상관없이 꿈을 가지고 운동하는 이미지, 열정 등으로 표현했음 어땠을까 생각함 뭔가 탈출(=자유) 이게 어색 ,노인이 주인공으로한 것은 좋다고 생각 다만 표현에 있어 뭔가 아쉽고 브랜드 이미지도 못살리고 딱히 스토리랑 무언가 매칭이 안느껴짐 그냥 학생수준에서는 엄청 잘했지만 핵심이 살짝 벗어난 아쉬운 느낌정도.
댓글 보니깐 장난아니네 다들 보여지는게 우선 순위라고 생각하네 물론 거절 당한 이유야 여러가지 겠지만 옛날에 본 아이다스 광고 정확하게 내용 기억하고 있는 사람이 몇이나 될라나 내가 보기엔 이 광고의 목적은 공감을 사고 "슬픔"이라는 감정을 이용해서 기억에 더 오래 남게 하는 걸 목적으로 만든거 같은데
음 그닥 병원에 부정적인 느낌은 안들거같은데...일단 어느병원이다 특정한것도 아니고 사실 병원이 아닌 요양원같음. 젊을적 사진을 통해 소싯적 육상?마라톤?선수였던 할아버지가 달리기에 향수를 느끼고 다시 도전, 젊었을적 운동하를 다시 꺼내든 모습에서 아디다스 운동화는 한철 신고 버리는게 아닌 추억이고 동반자라는 인식을 줌. 거기다 한계를 넘어서 도전하게 해주는 원동력으로 묘사됬지. 마지막 break free 진짜 충격적일 만큼 소름끼쳤음. 나이키가 risk everything,just do it 등 파격적인 문구를 만들어낼 동안 아디다스는 그렇지 못했는데 자유를 향해 도전한다는 저 문구는 아디다스의 새로운 아이덴티티가 될수도 있었을것같음. 다만 내가볼때 요즘 상업광고들이 그러하듯 신상제품 치고빠지기를 노리는 광고가 많은데 저광고는 아디다스 브랜드광고지 제품광고가 아니라 효율측면에선 매력을 못느낀것같음. 다만 골든타임때 티비광고는 무리겠지만 아디다스 공홈이나 인터넷광고로는 적합할수도 있을것 같은데 아디다스가 인재를 놓친것같네...
엄수영 아뇨 그게 아니라 늙은 사람들 돌봐주는 요양병원인것 같습니다..늙었으니 이제 무리하지말고 몸을 보살펴야한다는 뜻으로 규제한 것으로 보입니다. 간호사가 그들에게 하지말라고 억압하는건 대부분의 요양병원에 갔을때 보게되는 모습입니다. 이때 노쇠한 주인공이 낡아 닳은 몸을 딛고 마침내 한때 좋았던 시절을 상기하며 다시한번 직접 느껴보게 되는 좋은 광고입니다. 그런 의미는 없습니다
이게 광고지 , 기업이 추구하는 무언가를 전하기 위한 기업이 소비자들에게 보여주고 싶은 무언가를 전해주는게 광고지 무작정 어떤 제품만 나와서 이거 최고임 ㅎ 하는 광고가 아닌 광고를 통해 우리 브랜드는 이런 걸 추구한다 라는 걸 전해주는것, 특히 애플 광고를 보면 그걸 많이 느낀다 신제품 광고 말고 애플의 크리마스 광고 같은것들 2016 년 애플 크리스마스 광고는 정말 의미심장한 뜻이 많은 광고 엿는데.. 매일 보는 신제품으로만 티격태격 광고로 싸우고 눈치 주면서 만드는 광고가 아닌 한번쯤은 저런 광고도 필요로 하지 않을까 싶네요
이 감성이 너무 좋네요.... 할아버지가 젊었을때 선수했었는데 선수때 운동화를 계속 보관하셔서 낡았는데 밖에 뛰는사람을 보고 다시 뛰고싶다는 생각이들어 요양원에서 탈출(?)을 하고 싶었지만 신발을 뺏겨 버려졌고 쓸쓸하게 방으로 들어와 무기력한 삶을 살아야한다고 생각하고 있었는데 요양원에 같이 지내시는 친구분들이 운동화를 다시 돌려주고 자유롭게 뛰어가라는 듯 요양원 직원들을 몸으로 막은 것 같네요... 무기력하고 갑갑한 환경 속에서 벗어나 자유를 원하는듯한? 그런 광고 느낌이네요..
브랜드 이미지와 너무 안맞기때문에 거절하지 않았을까요. 아디다스는 패셔너블하고 스포티한 부분이 강점인데, 스포츠 브랜드로써의 이미지와 타겟팅도 부적절했던것 같네요.. 매출로 이어지는 스타성, 패션성, 시대아이콘, 동경의 대상이 키워드인 반면 이 광고는 단지 감동적인부분만 존재하는듯.. 이런 요소들은 구매로 이어지진 않죠
너무잘만들었네요 진짜로.. 할아버지가 젊은시절 육상선수였던거같네요 젊을 때 처럼 뛰고싶지만 요양원에선 바깥에 나가 사고라도 당하면 안되니 막게되고 결국 뛰고싶은 할아버지는 수 차례 밖으로 나가려하고 할아버지의 마음을 아는 요양원 노인분들도 젊은 시절을 할아버지께 회상시켜주려고 일부러 결승지점처럼 복도에서 환호해주고 병원 밖으로 나가는 문이 결국 골 지점이 되는것으로 목표를 지나면 넓고 자유로운 바깥세상이 펼쳐지고 너무 이쁘게 잘만든듯
옳은 말이네요. 제품 광고가 아니라 브랜딩 광고니까 저 광고는 참 부합하는 광고죠. 저걸 단순한 신파로 보는 안목은 브랜딩을 전혀 모르시는 분 맞죠? 광고는 첫째도 둘째도 물건을 사게 만들어야 하는게 맞는데 제품 간지나게 찍기만 한다고 물건이 팔리지는 않죠? 저 광고는 아디다스의 아이덴티티를 잘 표현한 광고로써 사람들이 아디다스의 가치를 다시금 느끼고 그 브랜드를 돌아보는 과정에서 많은 유입이 일어날 겁니다. 이후 제품의 판매와도 연결되겠죠. 신제품 나왔다고 메시나 커리가 나와서 공 한 번 던져주는 광고도 판매 신장에 큰 영향이 있을 테지만 브랜드의 아이덴티티를 표현하지는 못하죠. 브랜딩을 아시는 것처럼 말씀하시는 분이 정말 이렇게 생각하다면 혹은 관련된 업무를 보신다면 참 암울하네요...그냥 브랜딩을 모르는 분이 말씀하신 거라고 생각하겠습니다. p.s - 헤리티지 마케팅의 개념을 아신다면 이 광고를 그런 식으로 말씀하실 수는 없을 겁니다. 헤리티지 마케팅은 하고 싶다고 해서 모든 기업이 할 수 있는 것이 아닙니다. 역사와 전통을 갖고 있는 기업만이 할 수 있는 겁니다. 혹시나 해서 말씀드리는데 헤리티지 마케팅에 대해 찾아보시고 복고랑 혼동하지 않으시길 바랍니다. 저런 광고를 뽑아낼 수 있는 것도 아디다스이기 때문에 가능한 겁니다. 그 점을 창작자는 정확히 캐치해낸 겁니다.
사회적 약자가 제품을 사용하는 모습을 담을 때는 미래지향적이고 긍정적인 모습을 보여주는데 초점을 맞추는 것이 광고의 공식중에 하나입니다. 이 영상도 긍정적으로 보이고 싶었다면 요양원의 모습을 이렇게 길게 보여줄 필요가 없었지요. 1.그저 무기력한 노인들 틈에 있는 한 할아버지가 구석에 있던 아디다스 운동화를 발견해 밖으로 뛰쳐나간다. (여기까지의 비율이 현재 영상 전체에서 95%를 차지합니다. 이 부분은 불필요한 반복을 편집해 30~40% 정도로 표현하는 것이 가능해 보이네요.) 2. 할아버지가 문 밖에 나와 뛰는 부분.(이 부분이 긍정적인 영향을 미치는 부분인데 영상의 5%밖에 안 될 뿐더라 마무리가 뒷모습으로 멀리 사라져가는 모습으로 연출되고 있네요. 보통 뒷모습은 무의식적으로 부정적인 느낌을 받기에 좋지 않은 마무리입니다. 거기다 희망적인 장면에 보이는 나무는 가지만 앙상하네요....이런 부분은 CG를 써서라도 좀 더 밝고 따뜻한 느낌을 연출할 필요가 있었습니다.) 3.할아버지가 뛰면서 과거의 영광스런 시절을 오버랩한다던가 할아버지가 행복하게 미소짓는다던가 하는 긍정적인 부분을 좀 더 부각시키는 장면이 너무 없습니다. ( 이 장면이 제일 중요한데 빠져 있어서 뭔가 광고의 끝이 쓸쓸함을 남기게 합니다. 감동에도 여러가지 코드가 있는데 같은 내용이라도 희망적이고 미래지향적인 내용이 좀 더 강해야 제품에 긍정적인 이미지를 더 많이 심어줄 수 있습니다. 현재 이 영상의 구성이 9(부정):1(긍정)로 이루어져 있다면 3(부정): 7(긍정)으로 비율을 조정할 필요가 있다는 것이죠. 엄연히 '영화'와 '광고'는 비슷한 듯 보여도 전혀 다른 공식과 문법을 소유하고 있습니다. 이 영상을 제작하신 분은 '영화'의 문법으로 '광고'를 만드신 것 같습니다.
쏘 쏘 뭐지? 아디다스를 디자인으로 까는건가? 스포츠 브랜드중에 아디다스 만큼 기깔나게 디자인 뽑는 브랜드 없는데? 그리고 내가 장담하는데 역동적이지 않다고 안뽑은거 절대 아니다 ㅋㅋㅋ 걍 더 맘에 드는 영상있으니까 안쓴것뿐. 역동적인 광고 보다 이런 광고 더 잘 만들었으면 걍 쓰는거임ㅋㅋㅋ 굳이 역동적일 필요없음ㅋㅋ무슨 100년동안 쓸 기업 로고 구하는것도 아니고... 이런 스타일 전혀 문제 안된다 참...
소비욕구도 안생기고 기업이미지에도 안맞는 광고같네요. 자유,도전이라는 이미지가 아디다스랑 맞아보이지만, 젊음, 에너지같은 기업이 원하는 이미지가 안들어있네요. 나이키 아디다스가 왜 수백억씩 들여가며 최고의 운동선수들을 후원하며, 광고는 왜 죄다 빠른템포로 구성되어있는지를 보면 이광고는 오히려 마이너스인거 같네요. 젊은 시절에 아디다스 신던 노인이 왜 저런 병원에 가있을까 라는 뜬금없는 생각이 드는순간 기업이미지는 끝! 그리고 이 광고는 그냥 노인을 응원하게되지, 나도 저 신발을 사서 운동하겠어같은 마음이 안들어요. 일반인이나 구매층들이 공감하기 힘든 , 요양원에서 간병인들의 제지라는 특수한 환경에서 억압받는 상황을 그리고있는게 오점같아요. 즉, 평범하게 회사생활하고 학교생활하는 사람에게 구매자극도 못주고, 구식의 아디다스로 만들어버린거같네요
너무 비관적인 평가인것 같습니다만 만약에 저분이 정식 아디다스에 채용되고 아디다스의 모델들과 광고를 같이 찍을수 있다면 현재의 스포츠 스타를 저 노인과 비슷하게 분장시키고 동일한 내용으로 광고를 제작한다면 현재의 젊은이들에게도 크게 어필할수 있고 지금 입고 신는 아디다스를 나는 늙을때까지 사용한다라는 고정소비자들의 마음도 견고하게 할수 있겠지요 밖에서 보는 스포츠 의류를 착용하는 대상은 십대와 이십대가 대부분 이지만 실 구매자는 이십대 중후반에서 삼사십대의 소득이 있는 자들 입니다 단순히 빠르고 경쾌함 으로 젊은층만 겨냥한다면 그건 대기업의 마인드가 아닙니다
이거 보고 감동스럽다고 하는 인간들은 다들 우울증 환자들인가.. 왜 이거 보고 눈물이 나와.. 헐.. 졸라 위험한 발상이고 간호사와 의사가 무슨 자유를 억압시키는 악역처럼 묘사한것도 어이가 없고 저러다가 저 사람 심장마비나 병으로 죽던가 사고나면 누가 책임 질껀데? 그리고 운동을 하고 싶으면 의사와 상의 후 운동량을 차츰 늘려나가면 될 것이지.. 여기 나오는 노인들이 하나 같이 중2병 걸린 환자로 밖에 안보이고 책임감 없고 이기적인걸로 밖에 안 보이는데.. 만약 설정이 병원이이나 요양원이 아니고 나치 시대 수용소 정도라고 한다면 이해는 간다.. 왜냐면 자유가 절박하고 자유를 누릴 권리도 있으니까.. 주위에서 자기들이 희생을 감소 해서라도 한 사람들 탈출 시킨다면 의미가 있겠지.. 그런데 이건 뭐 설정도 개판이고 감동도 없고.. 졸라 억지로 감동을 만들어내려고 하는데 조금만 상식이 있으면 그냥 이기적이고 위험한 행동으로 밖에 안보인다.. 그것도 단체로.. 이걸 만든 사람 보다 이걸 보고 감동 했다는 반응을 보인 사람들이 더 위험해 보이네.. 미친 ㅋㅋ
