Título: Modelos de atribución en publicidad online
Descripción automática: En este video, se discuten los modelos de atribución en publicidad online, comenzando con una explicación de qué es la atribución y su importancia para asignar ventas a los canales de publicidad. A continuación, se abordan las diferencias entre las ventanas de atribución de una plataforma de anuncios y otra plataforma de anuncios, sus particularidades y cómo estas plataformas cuentan conversiones basadas en interacciones como clics o visualizaciones.
Se explica que la primera plataforma ahora utiliza por defecto una ventana de atribución de 7 días para clics y 1 día para visualizaciones, pero también ofrece la posibilidad de personalizar esta ventana según la estrategia de marketing. En contraste, la segunda plataforma permite establecer ventanas de conversión de entre 1 y 90 días.
El video también introduce los seis modelos de atribución: último clic, primer clic, lineal, declive en el tiempo, basado en posición y basado en datos. Se destaca que, aunque el modelo de último clic es el más utilizado, es beneficioso analizar los diferentes modelos para adecuar la estrategia de publicidad de forma óptima.
Finalmente, se discute la atribución multicanal y cómo ayuda a asignar un porcentaje de responsabilidad a los diversos puntos de contacto en el recorrido del cliente. Además, se menciona la complejidad de integrar canales digitales y no digitales y la importancia de comprender cómo los usuarios interactúan con los diferentes dispositivos para optimizar la tasa de conversión.
En conclusión, el video recalca la importancia de comprender la atribución en publicidad digital para maximizar el retorno de inversión en campañas de marketing.
Autor/a: Escriche Garcón Jorge
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16 сен 2024
