En canales de televisión abierta - donde las novelas forman parte importante de la programación - siempre es un reto lanzar un nuevo producto dramático. La audiencia necesita una mezcla de innovación (que no comunique más de lo mismo y llame la atención del consumidor base) y de herramientas clásicas y tradicionales para vender el producto (que no se salgan tanto de la caja como para escapar del género). Cuando llegó a nuestras manos ANA DE NADIE (producida en Colombia por RCN), contándonos la historia de una mujer madura que deja a su esposo - luego de 25 años de matrimonio y 3 hij@s mayores de edad, a partir de una infidelidad - para iniciar una relación con un hombre 20 años más joven que ella; decidimos vender el producto desde un "feminismo muy local y coloquial", usando un término frecuente y cotidiano en la panameñidad para definir a una pareja más jóven y atractiva: COLÁGENO (porque estando con alguien más joven, se rejuvenece). Iniciamos la campaña desde el magazine matutino del canal - muy visto por la tribu novelera, y con anchors muy reconocidos y de alta conexión emocional con el público local - con un spot que simulaba una entrevista a una médico especialista en tratamientos a base de colágeno, pero que derivaba luego en una abierta promoción del producto, para luego cerrar emulando un bumper de patrocinio comercial, product-shot incluido.
5 июн 2024
