Złoto i Grand Prix w kategorii: Telekomunikacja
Tytuł kampanii: Dociekliwe serce
Produkt: Neostrada
Zgłaszający 1: Publicis
Zgłaszający 2: MEC
Klient: Telekomunikacja Polska
Kampania przełamała impas zarówno w nastawieniu do Neostrady, jak i do TP. Trend spadkowy udziałów TP został wyhamowany, a Neostrada zanotowała rekordową sprzedaż. Zbudowaliśmy ogromny kapitał w odbiorze emocjonalnym i zaczęła się prawdziwa „Serce-i-Rozumo-mania” (ceny maskotek na Allegro dochodziły do 400 zł). I wreszcie, dzięki tej kampanii, TP zaczęła znów tra;ać do młodszych użytkowników kategorii (cyt. z raportu SMG/KRC: „Poprawa opinii o reklamach TP najmocniej widoczna jest wśród osób w wieku 16-34 lata. Z całą pewnością jest to efekt działania Serca i Rozumu”).
17 окт 2024
