Kaufentscheidung von Konsumenten - Typen & Stufen-, Produktmarktraum-, Idealpunkt & Equity-Theorien 

Kaufentscheidung von Konsumenten - Typen & Stufenmodell, Produktmarktraummodell, Idealpunktmodell & Equity-Theorien. Kaufentscheidungen sind komplex. Sie besteht aus 4 Stufen. Sie startet mit einer Grundsatzentscheidung. Dann wird sich für eine Produktkategorie entschieden. Danach fällt die Entscheidung für ein bestimmtes Produkt. Zum Schluss wird noch die Kaufmenge entschieden. Kaufentscheidungen werden ebenfalls in 4 Typen unterteilt: extensive Kaufentscheidungen, primär rationale Kaufentscheidungen, impulsive Kaufentscheidungen, habitualisierende Kaufentscheidungen. Um Aussagen über die Kaufentscheidungen treffen zu können, gibt es 3 Modelle bzw. Theorien: Produktmarktraummodell, Idealpunktmodell und die Equity-Theorie.
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