Tot mai multe firme practică reclama mincinoasă prin care încearcă să ne convingă de faptul că sunt mai "verzi", mai eco, mai sustenabile decât în realitate.
Se pregătește o directivă europeană care să amendeze astfel de practici, dar până să apară, există și alte legi și instrumente pe care le avem la îndemână pentru a ne proteja de reclama înșelătoare.
Ce înseamnă greenwashing, de ce practică unele companii așa ceva, cum ne afectează pe noi toți, cum putem recunoaște afirmațiile "verzi" înșelătoare și cum putem să nu facem, din greșeală, greenwashing, sunt întrebări la care am căutat răspunsul, alaturi de un specialist în sustenabilitate.
Plecăm de la cazul Kaufland și campania lor Zero Waste, adaugăm cel puțin alte cinci exemple concrete de greenwashing și încercăm să vedem ce putem învăța din toate aceste studii de caz. Ca oameni de comunicare, responsabili de CSR/Sustenabilitate, CEO sau oameni simpli.
Un proiect al Asociației Soluții Sustenabile.
28 май 2023
